Liu Jo
Liu Jo S.p.A. · Italie
Liu Jo est une marque de mode italienne premium fondée à Carpi en 1995 par les frères Marco et Vannis Marchi. L'entreprise reste contrôlée à titre privé par Marco Marchi et commercialise mode féminine, denim, accessoires, mode masculine et mode enfantine via ses propres magasins, des partenaires franchisés et le wholesale.
| Fondation | 1995, Carpi |
|---|---|
| Fondateurs | Marco et Vannis Marchi |
| Actionnaire de contrôle | Marco Marchi (depuis 2017) |
| Siège | Carpi, Italie |
| Segment | Mode féminine et accessoires premium |
| Site web | liujo.com |
Qu'est-ce que Liu Jo ?
Liu Jo est une marque de mode italienne surtout connue pour sa mode féminine glamour et féminine à un niveau de prix premium. La boutique en ligne actuelle présente des gammes de vêtements, jeans, sacs, chaussures, bijoux, montres, lunettes de soleil et parfums pour femmes, ainsi que des lignes pour hommes et pour bébés, enfants et jeunes filles.
Histoire
L'entreprise a été fondée en 1995 à Carpi, près de Modène, une ville de longue tradition dans la fabrication de maille et de vêtements. Ses fondateurs sont les frères Marco et Vannis Marchi. Lors d'une réorganisation en mars 2017, Vannis Marchi a quitté le conseil d'administration en conservant une participation minoritaire, tandis que Marco Marchi devenait l'actionnaire de contrôle ; il est également présenté comme le directeur de la création de la marque.
Au fil des ans, le groupe a élargi son périmètre par des licences et des opérations. En 2013, il a signé une licence lunettes avec Marchon Eyewear et, en 2019, il a repris Blufin, la société à l'origine de Blugirl et Miss Blumarine, tandis que Marco Marchi investissait également dans la chaîne italienne de grands magasins Coin.
Produits et positionnement
Liu Jo se situe sur le segment premium et contemporain, entre la fast fashion et les marques de créateurs. Son offre s'articule autour de :
- La mode féminine : robes, maille, tailoring et vêtements d'extérieur
- Le denim dans différentes coupes, catégorie historiquement centrale
- Les sacs, chaussures et petits accessoires
- Des catégories sous licence comme les lunettes, les montres et les parfums
- Des lignes pour hommes et pour enfants
Modèle économique et distribution
La marque associe des magasins monomarques en gestion directe et franchisés, le wholesale auprès de détaillants multimarques et son propre e-commerce. Selon les chiffres publiés pour 2022, elle comptait environ 160 magasins en Italie et quelque 200 autres, principalement en Europe. Les licences prolongent la marque dans des catégories de produits qui dépassent le savoir-faire textile de l'entreprise.
Pourquoi c'est important
Liu Jo est un exemple typique de ces marques italiennes portées par un entrepreneur, issues des districts textiles d'Émilie-Romagne et devenues des réseaux de distribution internationaux. Pour les détaillants et les acheteurs, c'est un nom reconnu de la mode féminine premium, et son mélange de retail en propre, de franchise et de licences illustre la manière dont les entreprises de mode italiennes de taille moyenne se développent au-delà de leur marché domestique.
Questions fréquentes
À qui appartient Liu Jo ?
Liu Jo est une entreprise italienne non cotée. Le cofondateur Marco Marchi en est l'actionnaire de contrôle depuis une réorganisation en 2017, lorsque son frère Vannis a quitté le conseil d'administration en conservant une participation minoritaire.
D'où vient Liu Jo ?
Liu Jo vient de Carpi, en Émilie-Romagne dans le nord de l'Italie, un centre historique de la production de maille et de vêtements. La marque y a été fondée en 1995.