Livera

Livera est une chaîne et une marque néerlandaises de distribution de lingerie, détenues depuis 2014 par le groupe français de lingerie Chantelle. Elle vend de la lingerie et des maillots de bain via un réseau de franchises, en associant sa propre marque à des marques telles que Chantelle et Passionata.

Qu'est-ce que Livera ?

Livera est un distributeur néerlandais de lingerie qui exploite un réseau de magasins en franchise. Les boutiques proposent plusieurs marques en plus de la marque propre de Livera, qui offre de la lingerie et des maillots de bain d'entrée de gamme.

Historique

Livera faisait auparavant partie du groupe de distribution néerlandais Euretco. En 2014, l'entreprise française de lingerie Chantelle a racheté la chaîne, qui comptait alors 102 magasins en franchise aux Pays-Bas. Cette opération a donné à Chantelle une présence directe dans la distribution sur le marché néerlandais pour ses propres marques.

Produits et positionnement

• Lingerie et maillots de bain de la marque propre Livera
• Collections Chantelle et Passionata
• Positionnement prix d'entrée de gamme pour la marque propre
• Assortiment multimarque dans chaque magasin

Distribution

L'activité repose sur un modèle de franchise, avec des magasins dans des rues commerçantes et des centres commerciaux néerlandais comme le Mall of the Netherlands, complétés par des ventes en ligne.

Pourquoi c'est important

Livera est un exemple de fabricant de lingerie qui s'intègre en aval dans la distribution, en s'appuyant sur une chaîne de franchises pour garantir des linéaires et un accès à la clientèle sur un marché national.

Questions fréquentes

À qui appartient Livera ?

Livera appartient depuis 2014 au groupe français de lingerie Chantelle, après avoir fait partie du groupe néerlandais Euretco.

Que vend Livera ?

Livera vend de la lingerie et des maillots de bain, dont sa propre marque et des marques telles que Chantelle et Passionata.

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