Lowa
Tecnica Group · Allemagne
Lowa est un fabricant allemand de chaussures de randonnée, de trekking et d'alpinisme fondé en 1923 par Lorenz Wagner à Jetzendorf, en Bavière. Il appartient majoritairement au groupe italien Tecnica Group depuis 1993. Lowa est l'une des principales marques européennes de chaussures outdoor premium, avec une grande partie de sa production toujours en Europe.
| Fondation | 1923 |
|---|---|
| Fondateur | Lorenz Wagner |
| Propriétaire | Tecnica Group (majoritaire depuis 1993) |
| Siège | Jetzendorf, Bavière |
| Production | Allemagne et Slovaquie |
| Segment | Chaussures outdoor |
| Site web | lowa.com |
Qu'est-ce que Lowa ?
Lowa Sportschuhe GmbH est un fabricant de chaussures outdoor basé à Jetzendorf, en Haute-Bavière. Il produit des chaussures et chaussures montantes pour l'alpinisme, le trekking, la randonnée, le trail, l'hiver et les loisirs, ainsi que des chaussures professionnelles destinées aux militaires, aux forces de police et au monde du travail. Lowa fait partie du Tecnica Group, dont les marques comprennent aussi Tecnica, Nordica, Blizzard, Moon Boot et Rollerblade.
Histoire
L'entreprise a été fondée en 1923 par Lorenz Wagner, qui a repris la cordonnerie de ses parents à Jetzendorf. Lowa y est restée depuis. En 1993, le groupe italien Tecnica a acquis une participation majoritaire ; selon Wikipedia en allemand, Tecnica détient indirectement 80 pour cent du capital, le reste étant détenu par Werner Riethmann, directeur général de longue date. Lowa a produit des chaussures de ski en Italie jusqu'en 2010 avant de se concentrer sur les chaussures de montagne et à usage professionnel.
Produits et positionnement
Lowa occupe le haut de gamme du marché de la chaussure outdoor. Sa gamme comprend :
- Des chaussures d'alpinisme et de haute montagne
- Des chaussures de trekking et de randonnée
- Des chaussures de randonnée légère, de trail et de loisirs
- Des chaussures d'hiver et pour enfants
- Les chaussures LOWA Professional pour les forces armées, la police et le travail
Lowa fait partie des fabricants allemands qui fournissent les nouvelles rangers de la Bundeswehr.
Modèle économique et distribution
Les chaussures de montagne et de trekking sont fabriquées à Jetzendorf, tandis que les chaussures de randonnée sont produites en Slovaquie. La marque vend principalement via des détaillants spécialisés outdoor et des chaînes d'articles de sport en Europe et en Amérique du Nord, complétés par ses propres boutiques en ligne. Wikipedia en allemand fait état d'un chiffre d'affaires de 229 millions d'euros en 2021.
Pourquoi c'est important
Lowa est l'exemple d'un fabricant européen de taille moyenne qui a conservé une part importante de sa production près de son marché d'origine tout en rivalisant à l'échelle mondiale. En tant que membre de Tecnica Group, elle illustre aussi la consolidation des entreprises italiennes et allemandes d'équipements sportifs pour mutualiser leurs capacités de distribution et de développement.
Questions fréquentes
À qui appartient Lowa ?
Lowa appartient majoritairement au groupe italien Tecnica Group, qui en a pris le contrôle en 1993. Tecnica Group détient aussi des marques comme Nordica, Blizzard, Moon Boot et Rollerblade.
Où sont fabriquées les chaussures Lowa ?
Lowa fabrique ses chaussures de montagne et de trekking sur son site historique de Jetzendorf, en Allemagne, et ses chaussures de randonnée en Slovaquie. L'entreprise est installée à Jetzendorf depuis 1923.