Lowa
Tecnica Group · Germania
Lowa è un produttore tedesco di scarponi da escursionismo, trekking e alpinismo fondato nel 1923 da Lorenz Wagner a Jetzendorf, in Baviera. Dal 1993 è controllato a maggioranza dall'italiana Tecnica Group. Lowa è uno dei principali marchi europei di calzature outdoor premium, con buona parte della produzione ancora in Europa.
| Fondazione | 1923 |
|---|---|
| Fondatore | Lorenz Wagner |
| Proprietario | Tecnica Group (maggioranza dal 1993) |
| Sede | Jetzendorf, Baviera |
| Produzione | Germania e Slovacchia |
| Segmento | Calzature outdoor |
| Sito web | lowa.com |
Che cos'è Lowa?
Lowa Sportschuhe GmbH è un produttore di calzature outdoor con sede a Jetzendorf, in Alta Baviera. Realizza scarponi e scarpe per alpinismo, trekking, escursionismo, trail running, inverno e tempo libero, oltre a calzature professionali per militari, forze di polizia e uso lavorativo. Lowa fa parte di Tecnica Group, i cui marchi comprendono anche Tecnica, Nordica, Blizzard, Moon Boot e Rollerblade.
Storia
L'azienda è stata fondata nel 1923 da Lorenz Wagner, che rilevò il calzaturificio dei genitori a Jetzendorf. Da allora Lowa è sempre rimasta a Jetzendorf. Nel 1993 l'italiana Tecnica Group ha acquisito una partecipazione di maggioranza; secondo Wikipedia in tedesco, Tecnica detiene indirettamente l'80 per cento, mentre lo storico amministratore delegato Werner Riethmann detiene la quota restante. Lowa ha prodotto scarponi da sci in Italia fino al 2010, prima di concentrarsi sulle calzature per la montagna e per l'uso professionale.
Prodotti e posizionamento
Lowa occupa la fascia premium del mercato delle calzature outdoor. L'offerta comprende:
- Scarponi da alpinismo e da alta montagna
- Scarponi da trekking ed escursionismo
- Scarpe da escursionismo leggero, trail running e tempo libero
- Calzature invernali e scarpe per bambini
- Scarponi LOWA Professional per forze armate, polizia e uso lavorativo
Lowa è tra i produttori tedeschi che forniscono i nuovi anfibi da combattimento della Bundeswehr.
Modello di business e distribuzione
Gli scarponi da montagna e da trekking sono prodotti a Jetzendorf, mentre gli scarponi da escursionismo vengono realizzati in Slovacchia. Il marchio vende principalmente tramite rivenditori specializzati outdoor e catene di articoli sportivi in Europa e Nord America, affiancati dai propri negozi online. Wikipedia in tedesco riporta ricavi per 229 milioni di euro nel 2021.
Perché è rilevante
Lowa è un esempio di produttore europeo di medie dimensioni che ha mantenuto una quota significativa della produzione vicino al mercato d'origine pur competendo a livello globale. In quanto parte di Tecnica Group illustra anche come le aziende italiane e tedesche di attrezzatura sportiva si siano consolidate per condividere distribuzione e capacità di sviluppo.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Lowa?
Lowa è controllata a maggioranza dall'italiana Tecnica Group, che ne ha acquisito il controllo nel 1993. Tecnica Group possiede anche marchi come Nordica, Blizzard, Moon Boot e Rollerblade.
Dove vengono prodotti gli scarponi Lowa?
Lowa produce gli scarponi da montagna e da trekking nella sua sede storica di Jetzendorf, in Germania, e gli scarponi da escursionismo in Slovacchia. L'azienda ha sede a Jetzendorf dal 1923.