Mellow Yellow

Mellow Yellow est une marque française de chaussures pour femmes fondée en 2003 par Bruno Van Gaver et détenue par le groupe Eram depuis 2011. Elle vend des chaussures telles que ballerines, mules, escarpins et derbies via ses propres magasins, en ligne et chez des détaillants multimarques.

Qu'est-ce que Mellow Yellow ?

Mellow Yellow est une marque française de chaussures créée en 2003 par Bruno Van Gaver. En 2011, elle a été rachetée par le groupe français de chaussures Eram.

Historique

Après une période durant laquelle elle vendait aussi des vêtements, Mellow Yellow s'est recentrée sur la chaussure en 2018 en arrêtant sa ligne de prêt-à-porter. Pour célébrer son quinzième anniversaire, elle a lancé une capsule de quatre modèles de chaussures en jaune, rouge et noir, les couleurs associées à la marque.

Produits et positionnement

L'offre est centrée sur des chaussures pour femmes tendance à prix accessibles, notamment des ballerines, des mules à talon, des escarpins et des derbies, complétées par une offre plus restreinte d'accessoires. L'identité de la marque repose sur la couleur et sur des pièces tendance de saison.

• Ballerines et chaussures plates
• Mules à talon et escarpins
• Derbies

Distribution

En 2018, Mellow Yellow exploitait 37 magasins en France, une boutique en ligne et était vendue par environ 500 détaillants multimarques dans 21 pays.

Pourquoi c'est important

Mellow Yellow montre comment une marque de milieu de gamme peut être repositionnée au sein d'un groupe plus large en se recentrant sur sa catégorie d'origine, en combinant magasins en propre et vente en gros pour toucher sa clientèle en France et à l'étranger.

Questions fréquentes

À qui appartient Mellow Yellow ?

Mellow Yellow appartient au groupe français de chaussures Eram depuis 2011.

Qui a fondé Mellow Yellow ?

La marque a été fondée en 2003 par Bruno Van Gaver.

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