Mellow Yellow
Eram · Frankreich
Mellow Yellow ist eine französische Damenschuhmarke, die 2003 von Bruno Van Gaver gegründet wurde und seit 2011 zur Gruppe Eram gehört. Sie verkauft Schuhe wie Ballerinas, Mules, Pumps und Derbys über eigene Läden, online und über Multibrand-Händler.
| Gegründet | 2003 |
|---|---|
| Gründer | Bruno Van Gaver |
| Muttergesellschaft | Eram (seit 2011) |
| Läden in Frankreich (2018) | 37 |
| Wholesale-Reichweite | Rund 500 Händler in 21 Ländern |
| Website | mellowyellow.fr |
Was ist Mellow Yellow?
Mellow Yellow ist eine französische Schuhmarke, die 2003 von Bruno Van Gaver lanciert wurde. 2011 wurde sie von der französischen Schuhgruppe Eram übernommen.
Geschichte
Nach einer Phase, in der auch Bekleidung verkauft wurde, konzentrierte sich Mellow Yellow 2018 wieder auf Schuhe und stellte die Ready-to-wear-Linie ein. Zum fünfzehnjährigen Jubiläum brachte die Marke eine Kapsel mit vier Schuhmodellen in Gelb, Rot und Schwarz heraus, den mit der Marke verbundenen Farben.
Produkte und Positionierung
Das Sortiment konzentriert sich auf modische Damenschuhe zu zugänglichen Preisen, darunter Ballerinas, Mules mit Absatz, Pumps und Derbys, ergänzt durch ein kleineres Accessoire-Angebot. Die Identität der Marke beruht auf Farbe und saisonalen Trendteilen.
- Ballerinas und flache Schuhe
- Mules mit Absatz und Pumps
- Derbys
Vertrieb
2018 betrieb Mellow Yellow 37 Läden in Frankreich sowie einen E-Shop und wurde von rund 500 Multibrand-Händlern in 21 Ländern verkauft.
Warum das relevant ist
Mellow Yellow zeigt, wie ein Label des mittleren Marktsegments innerhalb einer grösseren Gruppe neu positioniert werden kann, indem es sich wieder auf seine Kernkategorie konzentriert und eigene Läden und Wholesale gemeinsam nutzt, um Kundschaft in Frankreich und im Ausland zu erreichen.
Häufige Fragen
Wem gehört Mellow Yellow?
Mellow Yellow gehört seit 2011 zur französischen Schuhgruppe Eram.
Wer hat Mellow Yellow gegründet?
Die Marke wurde 2003 von Bruno Van Gaver gegründet.