Miu Miu
Prada Group · Italie
Miu Miu est un label italien de mode féminine de luxe fondé par Miuccia Prada en 1993 et détenu par le Prada Group. Baptisé d'après son surnom familial, il est devenu l'une des marques à la plus forte croissance du luxe, avec des ventes en forte hausse en 2023 et en 2024.
| Fondation | 1993 |
|---|---|
| Fondatrice | Miuccia Prada |
| Propriétaire | Prada Group |
| Siège | Milan, Italie |
| Défilés | Paris Fashion Week depuis 2006 |
| Segment | Mode féminine de luxe |
| Site web | miumiu.com |
Qu'est-ce que Miu Miu ?
Miu Miu est la deuxième marque de mode du Prada Group, aux côtés de Prada, Versace, Church's, Car Shoe, Marchesi 1824 et Luna Rossa. Le groupe la décrit comme l'expression la plus libre de la créativité de Miuccia Prada, destinée à une femme indépendante et consciente d'elle-même. La marque est basée à Milan et son nom provient du surnom familial de Miuccia Prada.
Histoire
Miu Miu est créée en 1992 et lancée publiquement en 1993 avec une collection de vestes en daim à franges et de jupes de prairie en patchwork. Ses défilés femme rejoignent la Paris Fashion Week en 2006, où ils sont présentés depuis. En 2011, la marque lance Miu Miu Women's Tales, une série de courts métrages commandés à des réalisatrices, et en 2020 elle introduit Upcycled by Miu Miu, une ligne de vêtements vintage retravaillés.
Produits et positionnement
La marque couvre le prêt-à-porter femme, les sacs, les chaussures, les accessoires, l'optique et le parfum. Son style associe une élégance naïve et brute à une attitude rebelle, jouant souvent avec les uniformes scolaires, la maille et des proportions volontairement décalées. Miuccia Prada en reste la responsable créative, tandis que le Prada Group en gère les opérations.
- Prêt-à-porter et collections de défilé présentées à Paris
- Maroquinerie et chaussures
- Optique sous licence avec Luxottica depuis 2003
- Parfum, lancé pour la première fois en 2015 avec Coty
Modèle économique et distribution
Miu Miu vend principalement dans ses propres boutiques et en ligne, avec des magasins dans les grandes villes d'Europe, d'Asie, d'Amérique du Nord et d'Australie. L'optique et le parfum sont produits sous licence. La marque est devenue un moteur de croissance important pour sa maison mère : ses ventes annuelles ont progressé de 82 % en 2023 pour atteindre 753 millions d'euros, puis d'environ 97 % sur les neuf premiers mois de 2024, bien au-dessus du reste du groupe.
Pourquoi c'est important
Miu Miu est un rare exemple de seconde ligne devenue une marque de premier plan à part entière. Son essor auprès d'une clientèle jeune montre comment une direction artistique forte, des projets culturels et une distribution étroitement maîtrisée peuvent relancer un label sans recourir massivement aux remises, et il a modifié l'équilibre du portefeuille du Prada Group.
Questions fréquentes
À qui appartient Miu Miu ?
Miu Miu appartient entièrement au Prada Group, le groupe de luxe milanais coté à Hong Kong. La marque a été fondée par Miuccia Prada, qui continue d'en assurer la direction artistique.
Miu Miu est-elle une marque de luxe ?
Oui. Miu Miu est une marque de mode féminine de luxe vendue dans ses propres boutiques et sur son site. Elle présente ses collections à la Paris Fashion Week et compte désormais parmi les labels à la plus forte croissance du secteur du luxe.