Miu Miu
Prada Group · Italien
Miu Miu ist ein italienisches Luxuslabel für Damenmode, 1993 von Miuccia Prada gegründet und im Besitz der Prada Group. Benannt nach ihrem Spitznamen in der Familie, ist es zu einer der am schnellsten wachsenden Marken im Luxussegment geworden, mit stark steigenden Umsätzen 2023 und 2024.
| Gegründet | 1993 |
|---|---|
| Gründerin | Miuccia Prada |
| Eigentümer | Prada Group |
| Hauptsitz | Mailand, Italien |
| Shows | Paris Fashion Week seit 2006 |
| Segment | Luxus-Damenmode |
| Website | miumiu.com |
Was ist Miu Miu?
Miu Miu ist die zweite Modemarke der Prada Group, neben Prada, Versace, Church's, Car Shoe, Marchesi 1824 und Luna Rossa. Der Konzern beschreibt sie als den ungezügeltsten Ausdruck der Kreativität von Miuccia Prada, ausgerichtet auf eine unabhängige, selbstbewusste Frau. Die Marke hat ihren Sitz in Mailand, und ihr Name geht auf Miuccia Pradas Spitznamen in der Familie zurück.
Geschichte
Miu Miu wurde 1992 gegründet und 1993 mit einer Kollektion aus Wildlederjacken mit Fransen und Prärieröcken in Patchwork öffentlich lanciert. 2006 verlegte die Marke ihre Damenshows an die Paris Fashion Week, wo sie seither zeigt. 2011 lancierte sie Miu Miu Women's Tales, eine Reihe von Kurzfilmen, die bei Regisseurinnen in Auftrag gegeben werden, und 2020 führte sie Upcycled by Miu Miu ein, eine Linie überarbeiteter Vintage-Kleidung.
Produkte und Positionierung
Die Marke umfasst Damen-Ready-to-Wear, Taschen, Schuhe, Accessoires, Brillen und Duft. Ihr Stil verbindet eine naive, rohe Eleganz mit rebellischer Haltung und spielt oft mit Schuluniformen, Strick und bewusst ungewöhnlichen Proportionen. Miuccia Prada bleibt kreativ verantwortlich, während die Prada Group das operative Geschäft führt.
- Ready-to-Wear und Laufstegkollektionen, gezeigt in Paris
- Lederwaren und Schuhe
- Brillen in Lizenz bei Luxottica seit 2003
- Duft, erstmals 2015 mit Coty lanciert
Geschäftsmodell und Vertrieb
Miu Miu verkauft hauptsächlich über eigene Boutiquen und E-Commerce, mit Geschäften in Grossstädten in Europa, Asien, Nordamerika und Australien. Brillen und Duft werden in Lizenz produziert. Die Marke ist zu einem wichtigen Wachstumsmotor für den Mutterkonzern geworden: Der Jahresumsatz stieg 2023 um 82 % auf 753 Millionen Euro und wuchs in den ersten neun Monaten 2024 um rund 97 %, weit stärker als der Konzern insgesamt.
Warum das wichtig ist
Miu Miu ist ein seltenes Beispiel für eine Zweitlinie, die zu einer eigenständigen führenden Marke geworden ist. Ihr Aufstieg bei jüngerer Kundschaft zeigt, wie starke Kreativleitung, Kulturprojekte und streng kontrollierter Vertrieb ein Label ohne massive Rabatte wiederbeleben können, und sie hat das Gleichgewicht im Portfolio der Prada Group verändert.
Häufige Fragen
Wem gehört Miu Miu?
Miu Miu gehört vollständig der Prada Group, dem in Hongkong kotierten Mailänder Luxuskonzern. Gegründet wurde die Marke von Miuccia Prada, die weiterhin ihre Kreativleitung innehat.
Ist Miu Miu eine Luxusmarke?
Ja. Miu Miu ist eine Luxusmarke für Damenmode, die über eigene Boutiquen und die eigene Website verkauft wird. Sie zeigt ihre Kollektionen an der Paris Fashion Week und ist zu einem der am schnellsten wachsenden Labels im Luxussektor geworden.