Moose Knuckles
Moose Knuckles est une marque canadienne de vêtements d'extérieur fondée à Montréal en 2009. Elle est connue pour ses parkas en duvet épaisses et se développe vers des pièces plus légères et le prêt-à-porter.
| Fondation | 2009, Montréal |
|---|---|
| Investisseur majoritaire | Cathay Capital (depuis 2019) |
| Investisseur minoritaire | Bosideng (depuis 2024) |
| Modèles phares | Aurora, 3Q, Debbie |
| Site web | mooseknucklescanada.com |
Qu'est-ce que Moose Knuckles ?
Moose Knuckles est une marque de vêtements d'extérieur de luxe née à Montréal, au Canada, en 2009. Elle fabrique des parkas et des vestes pour femme, homme et enfant et dispose de bureaux dans le monde entier.
Historique
La société d'investissement Cathay Capital a acquis une participation majoritaire dans l'entreprise en 2019. En 2024, le groupe chinois de vêtements en duvet Bosideng a pris une participation minoritaire. Ellen Kinney, auparavant chez A.L.C., est devenue CEO au printemps 2025.
Produits et positionnement
Les vêtements d'extérieur épais restent au cœur de l'activité, les modèles « Canada Cold » de niveau de chaleur 4 comme Aurora, 3Q et Debbie générant toujours la majorité des ventes. La marque élargit son offre avec des pièces plus légères, des vêtements de mi-saison et du prêt-à-porter.
Distribution
Moose Knuckles exploite des magasins au Canada, dont un flagship à Montréal et des points de vente à Toronto et Ottawa, ainsi que des magasins à prix plein et des outlets aux États-Unis. En 2025, elle a ouvert un pop-up à Amsterdam, son premier magasin à prix plein en Europe. Parmi ses partenaires wholesale figurent Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue et Nordstrom, et environ trois quarts de l'activité proviennent des ventes directes aux consommateurs via les magasins et l'e-commerce.
Pourquoi c'est important
La marque illustre comment un spécialiste des vêtements d'extérieur peut changer d'échelle grâce au soutien d'investisseurs et à un virage vers la vente directe, tout en réduisant sa dépendance à une seule saison d'hiver.
Questions fréquentes
D'où vient Moose Knuckles ?
Moose Knuckles est une marque canadienne née à Montréal en 2009.
À qui appartient Moose Knuckles ?
Cathay Capital a acquis une participation majoritaire dans Moose Knuckles en 2019, et Bosideng a pris une participation minoritaire en 2024.