Nera

Nera est une marque de sneakers de luxe pour homme fondée par James Yip et Lucas DiPietrantonio et lancée en ligne en 2021. Ses sneakers sont entièrement fabriquées dans la région des Abruzzes, en Italie, en séries limitées et non rééditées.

Qu'est-ce que Nera ?

Nera est une marque direct-to-consumer de sneakers de luxe pour homme fondée par deux amis, James Yip et Lucas DiPietrantonio. Après plus de trois ans de sourcing et de développement, elle a été lancée sur son propre site e-commerce en avril 2021, en associant savoir-faire italien de la chaussure et culture sneaker.

Produits et positionnement

La production a lieu entièrement dans les Abruzzes, en Italie, de la fabrication des moules et du sourcing jusqu'aux piqûres et à l'assemblage. Chaque paire passe par un processus de 48 heures impliquant 24 artisans.

• Première ligne Model One : Fang, Montana, Marmo et Mojave, en suède d'agneau italien avec coutures en zigzag
• Arco : un modèle ultérieur inspiré de la lampe Arco créée en 1962 par Achille et Pier Giacomo Castiglioni
• Drops limités à quelques centaines d'exemplaires par modèle et par coloris, sans réédition
• Prix d'environ 200 à 275 dollars US

Distribution

Nera vend principalement via son propre site. Son premier pop-up, Nera Mercato, a ouvert au 21 Spring Street à SoHo, New York, et les fondateurs se sont dits ouverts à un wholesale sélectif auprès de détaillants streetwear haut de gamme. Stefano Jacobson a rejoint la marque en tant que directeur de la création.

Pourquoi c'est important

Nera illustre le modèle d'une marque de sneakers digital native qui s'appuie sur la fabrication artisanale européenne et la rareté, plutôt que sur le volume, pour construire un positionnement premium.

Questions fréquentes

Qui a fondé Nera ?

Nera a été fondée par James Yip et Lucas DiPietrantonio, qui ont lancé la marque en ligne en 2021.

Où sont fabriquées les sneakers Nera ?

Toutes les sneakers Nera sont produites dans la région des Abruzzes, en Italie.

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