Nera
Nera ist eine Marke für Luxus-Sneakers für Herren, gegründet von James Yip und Lucas DiPietrantonio und 2021 online lanciert. Die Sneakers werden vollständig in der italienischen Region Abruzzen in limitierten, nicht wiederholten Auflagen gefertigt.
| Lanciert | April 2021 |
|---|---|
| Gründer | James Yip, Lucas DiPietrantonio |
| Produktion | Abruzzen, Italien |
| Preisspanne | Rund 200 bis 275 US-Dollar |
| Website | nerashop.com |
Was ist Nera?
Nera ist eine Direct-to-Consumer-Marke für Luxus-Sneakers für Herren, gegründet von den Freunden James Yip und Lucas DiPietrantonio. Nach mehr als drei Jahren Beschaffung und Entwicklung wurde sie im April 2021 auf der eigenen E-Commerce-Website lanciert und verbindet italienisches Schuhmacherhandwerk mit Sneaker-Kultur.
Produkte und Positionierung
Die Produktion erfolgt vollständig in den Abruzzen, Italien, vom Formenbau und der Beschaffung bis zum Nähen und zur Montage. Jedes Paar durchläuft einen 48-stündigen Prozess, an dem 24 Handwerkerinnen und Handwerker beteiligt sind.
- Debütlinie Model One: Fang, Montana, Marmo und Mojave, aus italienischem Lammveloursleder mit Zickzack-Naht
- Arco: ein späteres Modell, inspiriert von der Arco-Leuchte von Achille und Pier Giacomo Castiglioni aus dem Jahr 1962
- Limitierte Drops von wenigen hundert Stück pro Modell und Farbvariante, ohne Neuauflage
- Preise von rund 200 bis 275 US-Dollar
Vertrieb
Nera verkauft hauptsächlich über die eigene Website. Der erste Pop-up-Store, Nera Mercato, eröffnete an der 21 Spring Street in SoHo, New York. Die Gründer haben sich offen für selektiven Wholesale mit höherwertigen Streetwear-Händlern gezeigt. Stefano Jacobson ist als Creative Director zur Marke gestossen.
Warum die Marke relevant ist
Nera veranschaulicht das Modell eines digital gestarteten Sneaker-Labels, das statt auf Volumen auf europäische Handwerksfertigung und Knappheit setzt, um sich im Premiumsegment zu positionieren.
Häufige Fragen
Wer hat Nera gegründet?
Nera wurde von James Yip und Lucas DiPietrantonio gegründet, die die Marke 2021 online lancierten.
Wo werden die Sneakers von Nera hergestellt?
Sämtliche Sneakers von Nera werden in der italienischen Region Abruzzen produziert.