ONLY & SONS
BESTSELLER · Danemark
ONLY & SONS est une marque de mode masculine jeune du groupe danois BESTSELLER, annoncée en 2013 comme le prolongement masculin de ONLY. Elle propose des vêtements tendance pour jeunes hommes à des prix compétitifs.
| Lancement | Annoncé en novembre 2013 |
|---|---|
| Groupe | BESTSELLER |
| Premier défilé | Berlin Fashion Week, janvier 2014 |
| Cible | Jeunes hommes |
| Site web | onlyandsons.com |
Qu'est-ce que ONLY & SONS ?
ONLY & SONS est une marque de mode masculine détenue par BESTSELLER, l'entreprise danoise à l'origine de JACK & JONES, VERO MODA et VILA. Elle a été créée pour étendre à l'homme la marque féminine du groupe, ONLY.
Histoire
BESTSELLER a annoncé le lancement en novembre 2013. La première collection a été présentée à la Berlin Fashion Week en janvier 2014, et les magasins ont proposé la ligne à partir de l'automne 2014. Le directeur général et propriétaire Anders Holch Povlsen l'a décrite comme « a market-driven, young men's brand that delivers fashion products of great quality at competitive prices ». Thomas Baech, qui avait auparavant travaillé sur la marque Selected de BESTSELLER, a été recruté comme brand manager.
Produits et positionnement
- Mode masculine casual pour jeunes hommes
- Denim, hauts et vêtements d'extérieur
- Collections fréquentes avec des lancements express et revisités
La marque repose sur un modèle de fast fashion, avec un rythme soutenu de collections nouvelles et revisitées à des prix accessibles.
Distribution
ONLY & SONS a été lancée en Europe via les canaux du commerce de gros, du commerce de détail en propre et de l'e-commerce, selon la même approche multicanale que celle appliquée à l'ensemble du portefeuille de marques de BESTSELLER.
Pourquoi c'est important
La marque montre comment un grand groupe de mode peut étendre un nom féminin bien établi à une nouvelle catégorie de genre, en s'appuyant sur ses infrastructures existantes d'approvisionnement et de distribution pour toucher une clientèle masculine jeune.
Questions fréquentes
À qui appartient ONLY & SONS ?
ONLY & SONS appartient à l'entreprise de mode danoise BESTSELLER.
Quand ONLY & SONS a-t-elle été lancée ?
BESTSELLER a annoncé ONLY & SONS en novembre 2013, et la première collection est arrivée en magasin à l'automne 2014.