ONLY & SONS
BESTSELLER · Dänemark
ONLY & SONS ist eine junge Herrenmodemarke der dänischen Gruppe BESTSELLER, die 2013 als Herrenlinie von ONLY angekündigt wurde. Sie bietet modische Kleidung für junge Männer zu wettbewerbsfähigen Preisen.
| Lanciert | Angekündigt im November 2013 |
|---|---|
| Gruppe | BESTSELLER |
| Erste Show | Berlin Fashion Week, Januar 2014 |
| Zielgruppe | Junge Männer |
| Website | onlyandsons.com |
Was ist ONLY & SONS?
ONLY & SONS ist eine Herrenmodemarke im Besitz von BESTSELLER, dem dänischen Unternehmen hinter JACK & JONES, VERO MODA und VILA. Sie entstand als Erweiterung der Damenmodemarke ONLY der Gruppe in den Herrenbereich.
Geschichte
BESTSELLER kündigte die Lancierung im November 2013 an. Die erste Kollektion wurde im Januar 2014 an der Berlin Fashion Week gezeigt, ab Herbst 2014 war die Linie im Handel erhältlich. CEO und Eigentümer Anders Holch Povlsen beschrieb sie als «a market-driven, young men's brand that delivers fashion products of great quality at competitive prices». Als Brand Manager wurde Thomas Baech verpflichtet, der zuvor für die BESTSELLER-Marke Selected tätig gewesen war.
Produkte und Positionierung
- Freizeitmode für junge Männer
- Denim, Oberteile und Oberbekleidung
- Häufige Kollektionen mit Express- und Upgrade-Drops
Die Marke basiert auf einem Fast-Fashion-Modell mit einem hohen Rhythmus neuer und aufgewerteter Kollektionen zu erschwinglichen Preisen.
Vertrieb
ONLY & SONS startete in Europa über Wholesale, eigene Geschäfte und E-Commerce, also mit demselben Multichannel-Ansatz, der im gesamten Markenportfolio von BESTSELLER zum Einsatz kommt.
Warum das relevant ist
Die Marke zeigt, wie eine grosse Modegruppe einen etablierten Namen aus der Damenmode auf eine neue Geschlechterkategorie ausweiten kann, indem sie bestehende Beschaffungs- und Handelsstrukturen nutzt, um junge männliche Kunden zu erreichen.
Häufige Fragen
Wem gehört ONLY & SONS?
ONLY & SONS gehört dem dänischen Modeunternehmen BESTSELLER.
Wann wurde ONLY & SONS lanciert?
BESTSELLER kündigte ONLY & SONS im November 2013 an, die erste Kollektion kam im Herbst 2014 in den Handel.