Pull&Bear
Inditex · Espagne
Pull&Bear est une marque de mode décontractée pour jeunes hommes et jeunes femmes lancée par Inditex en 1991, première diversification du groupe au-delà de Zara. Basée à Narón, en Galice, elle vend des vêtements et accessoires décontractés, influencés par la pop culture, dans environ 800 magasins et en ligne.
| Fondation | 1991 |
|---|---|
| Propriétaire | Inditex |
| Siège | Narón, La Corogne, Espagne |
| Segment | Mode décontractée pour les jeunes |
| Magasins | Environ 800 (Inditex) |
| Site web | pullandbear.com |
Qu'est-ce que Pull&Bear ?
Pull&Bear est une marque de mode pour les jeunes détenue par Inditex, le groupe espagnol à l'origine de Zara. Elle cible les adolescents et les jeunes adultes avec des vêtements décontractés d'inspiration streetwear, du denim et des accessoires à des prix accessibles. La marque a son siège à Narón, dans la province de La Corogne, près du principal site d'Inditex à Arteixo.
Histoire
Inditex a créé Pull&Bear en 1991, alors que le groupe n'exploitait encore que des magasins Zara. Elle a débuté comme marque masculine ; une collection féminine a suivi en 1998 et a atteint le niveau de ventes de la ligne masculine. Une ligne plus sportive, XDYE, a été lancée la même année. En 2010, la marque a adopté un nouveau logo et rénové ses magasins européens et, en 2019, elle a lancé un partenariat sportswear avec Umbro. À la suite de la guerre en Ukraine, elle a cessé ses activités en Russie en 2022 et, la même année, elle a fermé ses magasins physiques en Chine, où elle ne vend plus qu'en ligne.
Produits et positionnement
Le langage stylistique de Pull&Bear puise dans la pop culture américaine, les références au surf et au skate, la musique et les jeux vidéo. L'offre couvre jeans, sweat-shirts, T-shirts, vêtements d'extérieur, chaussures et accessoires pour hommes et femmes. Les prix se situent dans le bas du portefeuille d'Inditex, en dessous de Zara et Massimo Dutti et globalement au niveau de Bershka.
Modèle économique et distribution
Comme les autres marques d'Inditex, Pull&Bear bénéficie de la plateforme intégrée de création, d'approvisionnement et de logistique du groupe, notamment de sa capacité à réassortir rapidement les magasins en nouveaux modèles. Wikipédia recense 864 points de vente en 2021, tandis que des chiffres plus récents du groupe font état d'environ 800 magasins. L'Espagne est son premier marché, suivie du Mexique, de l'Italie et du Portugal. La distribution comprend :
- Des magasins en propre, principalement dans des centres commerciaux et des rues commerçantes très fréquentés.
- Des magasins franchisés sur certains marchés, conformément à la pratique d'Inditex.
- Sa propre plateforme e-commerce et son application.
Pourquoi c'est important
Pull&Bear a été le premier pas d'Inditex vers un portefeuille multimarque destiné à des groupes de clients distincts, une stratégie qui a ensuite donné naissance à Bershka, Stradivarius et Oysho. Elle montre comment un groupe de fast fashion peut segmenter le marché des jeunes par attitude et par style tout en partageant une même chaîne d'approvisionnement, et reste l'une des marques les plus internationales du groupe hors d'Europe.
Questions fréquentes
À qui appartient Pull&Bear ?
Pull&Bear appartient à Inditex, le groupe de mode espagnol qui détient également Zara, Bershka, Stradivarius, Massimo Dutti et Oysho. Inditex a créé la marque en 1991.
Pull&Bear est-elle la même entreprise que Zara ?
Pull&Bear et Zara sont des marques distinctes mais appartiennent à la même société mère, Inditex. Elles partagent l'approvisionnement et la logistique du groupe, tandis que Pull&Bear cible une clientèle plus jeune et plus décontractée, à des prix plus bas.