Rocawear

Rocawear est une marque américaine de vêtements hip-hop fondée à New York en 1999 par Damon Dash et Shawn « Jay-Z » Carter. Elle vend du streetwear, des chaussures et des accessoires, en grande partie par le biais de licences.

Qu'est-ce que Rocawear ?

Rocawear est une marque de streetwear new-yorkaise créée en 1999 par Damon Dash et Shawn « Jay-Z » Carter, tous deux cofondateurs de Roc-A-Fella Records. Elle est devenue l'une des marques de mode hip-hop les plus emblématiques des années 2000.

Historique

Damon Dash a cédé ses parts en 2005, laissant Jay-Z seul propriétaire. En 2007, Jay-Z a vendu la propriété intellectuelle de la marque à Iconix Brand Group tout en conservant une participation et en continuant de superviser le marketing, les licences et le développement produit. Dans le cadre d'un accord conclu en 2019 avec Iconix, il a racheté la propriété intellectuelle.

Le marketing s'est appuyé sur la musique et le divertissement, notamment avec une campagne de 2007 portée par la chanteuse Ciara.

Produits et positionnement

La gamme couvre l'habillement, les chaussures, les parfums et les accessoires, des vêtements d'extérieur en cuir et en daim aux tenues d'intérieur, en passant par les couvre-chefs, les sacs à main, les ceintures, les bijoux et les lunettes de soleil, ainsi que des grandes tailles.

• Vêtements pour enfants et adolescents sous licence
• Lignes en collaboration avec Pro-Keds, State Property et Team Roc

Pourquoi c'est important

Rocawear est une référence dans la commercialisation de la culture hip-hop : elle montre comment des marques fondées par des artistes ont pu devenir de vastes marques lifestyle grâce aux licences.

Questions fréquentes

Qui a fondé Rocawear ?

Rocawear a été fondée en 1999 par Damon Dash et Shawn « Jay-Z » Carter, cofondateurs de Roc-A-Fella Records.

À qui appartient Rocawear ?

Jay-Z a vendu la marque à Iconix en 2007 et en a racheté la propriété intellectuelle en 2019.

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