Rocawear
Rocawear ist eine amerikanische Hip-Hop-Bekleidungsmarke, die 1999 in New York von Damon Dash und Shawn «Jay-Z» Carter gegründet wurde. Sie verkauft Streetwear, Schuhe und Accessoires, grösstenteils über Lizenzen.
| Gegründet | 1999 |
|---|---|
| Gründer | Damon Dash, Shawn «Jay-Z» Carter |
| Hauptsitz | New York, USA |
| Modell | Lizenzgetrieben |
| Website | rocawear.com |
Was ist Rocawear?
Rocawear ist eine Streetwear-Marke aus New York, die 1999 von Damon Dash und Shawn «Jay-Z» Carter geschaffen wurde, beide Mitbegründer von Roc-A-Fella Records. Sie wurde zu einem der prägenden Hip-Hop-Modelabels der 2000er-Jahre.
Geschichte
Dash verkaufte seinen Anteil 2005 und liess Jay-Z als Alleineigentümer zurück. 2007 verkaufte Jay-Z die Immaterialgüterrechte der Marke an Iconix Brand Group, behielt aber eine Beteiligung und überwachte weiterhin Marketing, Lizenzierung und Produktentwicklung. Im Rahmen eines Vergleichs mit Iconix im Jahr 2019 erwarb er die Immaterialgüterrechte zurück.
Das Marketing stützte sich auf Musik und Unterhaltung, darunter eine Kampagne von 2007 mit der Sängerin Ciara im Mittelpunkt.
Produkte und Positionierung
Das Sortiment umfasst Bekleidung, Schuhe, Duft und Accessoires, von Oberbekleidung aus Leder und Veloursleder über Loungewear, Kopfbedeckungen, Handtaschen, Gürtel, Schmuck und Sonnenbrillen bis zu Übergrössen.
- Lizenzierte Kinder- und Jugendbekleidung
- Co-Branding-Linien mit Pro-Keds, State Property und Team Roc
Warum das wichtig ist
Rocawear ist ein Meilenstein in der Kommerzialisierung der Hip-Hop-Kultur und zeigt, wie von Künstlern gegründete Labels über Lizenzen zu breiten Lifestyle-Marken heranwachsen konnten.
Häufige Fragen
Wer hat Rocawear gegründet?
Rocawear wurde 1999 von Damon Dash und Shawn «Jay-Z» Carter gegründet, den Mitbegründern von Roc-A-Fella Records.
Wem gehört Rocawear?
Jay-Z verkaufte die Marke 2007 an Iconix und erwarb die Immaterialgüterrechte 2019 zurück.