Rouje

Rouje est une marque parisienne de mode féminine et de beauté lancée en ligne en 2016 par Jeanne Damas, mannequin et directrice de la création souvent décrite comme l'incarnation de la Parisienne. Elle vend des robes, de la maille, des accessoires et ses cosmétiques Les Filles en Rouje via son site et ses propres boutiques à Paris et dans d'autres villes françaises.

Qu'est-ce que Rouje ?

Rouje est une marque française pour femmes qui propose du prêt-à-porter, des accessoires et de la beauté. Son style, construit autour de robes féminines, d'imprimés, de maille et de denim, est étroitement lié à l'image de sa fondatrice ; la marque affirme elle-même que Rouje reflète Jeanne Damas.

Historique

Jeanne Damas, née à Paris en 1992, a lancé Rouje en 2016 comme marque de vêtements et de cosmétiques en ligne, en direct-to-consumer. En 2018, la marque est allée pour la première fois à la rencontre de ses clientes avec un espace de vente aux Galeries Lafayette Champs-Élysées, et en 2019, elle a ouvert sa première boutique rue Bachaumont, dans le 2e arrondissement de Paris, à côté du restaurant de Jeanne Damas, Chez Jeanne. Une robe Rouje est apparue dans le film James Bond de 2021 No Time to Die, portée par Léa Seydoux.

Produits et positionnement

Rouje se positionne sur le segment premium de la mode contemporaine française. Son offre comprend :

• Robes, hauts, jupes, maille, manteaux et denim
• Maillots de bain et lingerie
• Sacs, chaussures, ceintures, bijoux et accessoires pour cheveux
• La beauté Les Filles en Rouje pour les lèvres, les yeux, le teint et la peau

Modèle économique et distribution

Rouje reste avant tout une marque digitale, qui vend via son propre site d'e-commerce avec livraison gratuite au-delà d'un certain montant et possibilité de paiement en plusieurs fois. Elle s'est dotée d'un réseau de boutiques en propre : trois à Paris, à Bachaumont, Turenne et Victor Hugo, ainsi que des boutiques à Bordeaux, Montpellier, Nice et Toulouse. Les informations sur l'actionnariat au-delà de sa fondatrice ne sont pas publiées sur son site.

Pourquoi c'est important

Rouje est un exemple phare de marque française de l'ère Instagram portée par sa fondatrice, qui a transformé un style personnel en une activité lifestyle couvrant la mode et la beauté. Son passage progressif du tout en ligne à un réseau de boutiques en France montre comment les marques digital native utilisent le commerce physique pour approfondir leur lien avec leur communauté.

Questions fréquentes

Qui a fondé Rouje ?

Rouje a été fondée en 2016 par Jeanne Damas, mannequin, créatrice et directrice de la création parisienne. Elle l'a lancée comme marque en ligne de vêtements et de cosmétiques. Le style de la marque reflète étroitement le sien.

Où se trouvent les boutiques Rouje ?

Rouje possède trois boutiques à Paris, à Bachaumont, Turenne et Victor Hugo, ainsi que d'autres boutiques à Bordeaux, Montpellier, Nice et Toulouse. Elle vend également en ligne.

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