Djerf Avenue
Suède
Djerf Avenue est une marque suédoise de mode et de maison fondée en 2019 par l'influenceuse Matilda Djerf et Rasmus Johansson, qui en est le directeur général. Bâtie sur la large audience de Matilda Djerf sur les réseaux sociaux, elle vend en ligne des vêtements, des vêtements de nuit et du linge de maison à des clients du monde entier. Elle est connue pour ses imprimés fruités et son style scandinave décontracté.
| Fondation | 2019 |
|---|---|
| Fondateurs | Matilda Djerf, Rasmus Johansson |
| Directeur général | Rasmus Johansson |
| Siège | Stockholm, Suède |
| Production | Italie, Portugal, Suède |
| Site web | djerfavenue.com |
Qu'est-ce que Djerf Avenue ?
Djerf Avenue est une marque basée à Stockholm qui vend de la mode féminine, des vêtements de nuit, des peignoirs et des articles pour la maison comme du linge de lit. Son esthétique reflète le style scandinave décontracté associé à sa cofondatrice, et elle est particulièrement reconnue pour ses imprimés myrtilles, fraises et cerises.
Historique
La marque a été cofondée en 2019 par Matilda Djerf, créatrice de contenu suédoise, et Rasmus Johansson, qui en assure la direction générale. La première collection s'inspirait de la propre garde-robe de Matilda Djerf et a été rapidement épuisée. L'activité a d'abord été gérée depuis l'appartement de ses parents avant de s'installer dans des bureaux et un entrepôt à Stockholm. En 2024, des accusations de onze anciens salariés anonymes concernant la culture d'entreprise ont été rapportées ; Matilda Djerf s'est excusée publiquement et a déclaré qu'elle n'était pas prête à diriger l'entreprise.
Produits et positionnement
Djerf Avenue est une marque de milieu de gamme dont le positionnement repose sur le design et la communauté plutôt que sur les remises. Sa gamme comprend :
- Maille, chemises, pantalons et robes
- Peignoirs et pyjamas
- Linge de lit et textiles de maison
- Collections capsules imprimées
Les vêtements sont fabriqués en Italie, au Portugal et en Suède, selon Wikipedia.
Modèle économique et distribution
La marque vend presque exclusivement via son propre site d'e-commerce, avec des vitrines régionales sur des marchés comme la Suède, la Norvège, le Danemark, l'Allemagne, la France, le Royaume-Uni, la Suisse, les États-Unis, le Canada, l'Australie et la Nouvelle-Zélande, et livre dans le monde entier. Plutôt que des magasins permanents, elle a misé sur des pop-ups, notamment à Los Angeles en 2022 et à SoHo, à New York, en 2023. Wikipedia cite une valorisation de 34,5 millions de dollars en 2022.
Pourquoi c'est important
Djerf Avenue est l'un des exemples les plus visibles de marque de mode fondée par une créatrice de contenu qui se développe à l'international grâce aux réseaux sociaux. Elle illustre à la fois la force commerciale d'une audience personnelle et l'exposition en matière de réputation qui découle d'un lien étroit entre la marque et sa fondatrice.
Questions fréquentes
À qui appartient Djerf Avenue ?
Djerf Avenue a été cofondée en 2019 par Matilda Djerf et Rasmus Johansson, qui en est le directeur général. Sa structure actionnariale n'est pas publiée en détail, et elle ne fait pas partie d'un groupe de mode plus large.
Où sont fabriqués les vêtements Djerf Avenue ?
Selon Wikipedia, les vêtements Djerf Avenue sont fabriqués en Italie, au Portugal et en Suède. L'entreprise est basée à Stockholm et livre dans le monde entier via sa boutique en ligne.