Djerf Avenue
Svezia
Djerf Avenue è un marchio svedese di moda e casa fondato nel 2019 dall'influencer Matilda Djerf e da Rasmus Johansson, che ne è amministratore delegato. Costruito sul vasto seguito social di Djerf, vende online abbigliamento, capi da notte e tessili per la casa a clienti di tutto il mondo. È noto per le stampe a frutta e per lo stile scandinavo rilassato.
| Fondazione | 2019 |
|---|---|
| Fondatori | Matilda Djerf, Rasmus Johansson |
| Amministratore delegato | Rasmus Johansson |
| Sede | Stoccolma, Svezia |
| Produzione | Italia, Portogallo, Svezia |
| Sito web | djerfavenue.com |
Che cos'è Djerf Avenue?
Djerf Avenue è un marchio con sede a Stoccolma che vende abbigliamento femminile, capi da notte, vestaglie e articoli per la casa come la biancheria da letto. La sua estetica riflette lo stile scandinavo rilassato associato alla cofondatrice ed è riconoscibile soprattutto per le stampe con mirtilli, fragole e ciliegie.
Storia
Il marchio è stato cofondato nel 2019 da Matilda Djerf, content creator svedese, e da Rasmus Johansson, che ricopre il ruolo di amministratore delegato. La collezione di debutto si ispirava al guardaroba personale di Djerf ed è andata esaurita rapidamente. L'attività si è svolta inizialmente nell'appartamento dei genitori di lei prima di trasferirsi in uffici e magazzini a Stoccolma. Nel 2024 sono state riportate accuse di undici ex dipendenti anonimi sulla cultura aziendale; Djerf si è scusata pubblicamente e ha dichiarato di non essere stata pronta a guidare l'azienda.
Prodotti e posizionamento
Djerf Avenue è un marchio di fascia media il cui posizionamento si basa su design e community più che sugli sconti. L'assortimento comprende:
- Maglieria, camicie, pantaloni e abiti
- Vestaglie e pigiami
- Biancheria da letto e tessili per la casa
- Capsule collection con stampe
I capi sono prodotti in Italia, Portogallo e Svezia, secondo Wikipedia.
Modello di business e distribuzione
Il marchio vende quasi esclusivamente tramite il proprio e-commerce, con vetrine regionali in mercati come Svezia, Norvegia, Danimarca, Germania, Francia, Regno Unito, Svizzera, Stati Uniti, Canada, Australia e Nuova Zelanda, e spedisce in tutto il mondo. Anziché negozi permanenti ha utilizzato eventi pop-up, tra cui Los Angeles nel 2022 e SoHo a New York nel 2023. Wikipedia cita una valutazione di 34,5 milioni di dollari nel 2022.
Perché è rilevante
Djerf Avenue è uno degli esempi più visibili di marchio di moda fondato da una creator che cresce a livello internazionale grazie ai social media. Mostra sia la forza commerciale di un pubblico personale sia l'esposizione reputazionale che si crea quando marchio e fondatrice sono strettamente legati.
Domande frequenti
Chi possiede Djerf Avenue?
Djerf Avenue è stato cofondato nel 2019 da Matilda Djerf e Rasmus Johansson, che ne è amministratore delegato. L'assetto proprietario non è pubblicato nel dettaglio e il marchio non fa parte di un gruppo moda più ampio.
Dove viene prodotto Djerf Avenue?
Secondo Wikipedia, i capi Djerf Avenue sono prodotti in Italia, Portogallo e Svezia. L'azienda ha sede a Stoccolma e spedisce in tutto il mondo tramite il proprio negozio online.