Djerf Avenue
Schweden
Djerf Avenue ist eine schwedische Mode- und Wohnmarke, die 2019 von der Influencerin Matilda Djerf und Rasmus Johansson gegründet wurde, der als CEO amtet. Aufbauend auf Djerfs grosser Social-Media-Reichweite verkauft sie Kleidung, Nachtwäsche und Heimtextilien online an Kundinnen weltweit. Bekannt ist die Marke für ihre Fruchtdrucke und den lässigen skandinavischen Stil.
| Gegründet | 2019 |
|---|---|
| Gründer | Matilda Djerf, Rasmus Johansson |
| CEO | Rasmus Johansson |
| Hauptsitz | Stockholm, Schweden |
| Produktion | Italien, Portugal, Schweden |
| Website | djerfavenue.com |
Was ist Djerf Avenue?
Djerf Avenue ist eine Marke mit Sitz in Stockholm, die Damenmode, Nachtwäsche, Bademäntel und Wohnartikel wie Bettwäsche verkauft. Ihre Ästhetik spiegelt den lässigen skandinavischen Stil wider, der mit ihrer Mitgründerin verbunden wird, und sie ist besonders für Drucke mit Heidelbeeren, Erdbeeren und Kirschen bekannt.
Geschichte
Die Marke wurde 2019 von Matilda Djerf, einer schwedischen Content Creatorin, und Rasmus Johansson, der als CEO amtet, gegründet. Die erste Kollektion orientierte sich an Djerfs eigener Garderobe und war rasch ausverkauft. Das Geschäft wurde zunächst aus der Wohnung ihrer Eltern betrieben, bevor es in Büro- und Lagerflächen in Stockholm umzog. 2024 wurden Vorwürfe von elf anonymen ehemaligen Mitarbeitenden zur Unternehmenskultur publik; Djerf entschuldigte sich öffentlich und erklärte, sie sei nicht bereit gewesen, das Unternehmen zu führen.
Produkte und Positionierung
Djerf Avenue ist eine Marke im mittleren Marktsegment, deren Positionierung auf Design und Community statt auf Rabatten beruht. Das Sortiment umfasst:
- Strickwaren, Hemden, Hosen und Kleider
- Bademäntel und Pyjamas
- Bettwäsche und Heimtextilien
- Bedruckte Capsule Collections
Laut Wikipedia werden die Kleidungsstücke in Italien, Portugal und Schweden hergestellt.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Die Marke verkauft fast ausschliesslich über den eigenen Onlineshop, mit regionalen Shops für Märkte wie Schweden, Norwegen, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Grossbritannien, die Schweiz, die USA, Kanada, Australien und Neuseeland, und liefert weltweit. Statt fester Geschäfte setzt sie auf Pop-up-Events, darunter 2022 in Los Angeles und 2023 in SoHo, New York. Wikipedia nennt für 2022 eine Bewertung von 34,5 Millionen Dollar.
Warum die Marke relevant ist
Djerf Avenue ist eines der sichtbarsten Beispiele für eine von einer Creatorin gegründete Modemarke, die über Social Media international skaliert. Sie zeigt sowohl die kommerzielle Kraft eines persönlichen Publikums als auch die Reputationsrisiken, die entstehen, wenn Marke und Gründerin eng miteinander verbunden sind.
Häufige Fragen
Wem gehört Djerf Avenue?
Djerf Avenue wurde 2019 von Matilda Djerf und Rasmus Johansson gegründet, der CEO ist. Die Eigentümerstruktur ist nicht im Detail veröffentlicht, und die Marke gehört zu keiner grösseren Modegruppe.
Wo wird Djerf Avenue hergestellt?
Laut Wikipedia werden die Kleidungsstücke von Djerf Avenue in Italien, Portugal und Schweden hergestellt. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Stockholm und liefert über seinen Onlineshop weltweit.