Speidel
Allemagne
Speidel est une entreprise familiale allemande de lingerie et de sous-vêtements féminins basée à Bodelshausen, dans le Bade-Wurtemberg, fondée en 1952. Aujourd'hui dirigée par la troisième génération de la famille Speidel, elle fabrique ses produits en Allemagne, en Roumanie et en Hongrie. C'est une marque bien connue du commerce spécialisé en lingerie dans les pays germanophones.
| Fondation | 1952 |
|---|---|
| Propriétaire | Famille Speidel |
| Siège | Bodelshausen, Allemagne |
| Directrice générale | Swenja Speidel (troisième génération) |
| Production | Allemagne, Roumanie, Hongrie |
| Segment | Sous-vêtements féminins et lingerie |
Qu'est-ce que Speidel ?
Speidel, souvent commercialisée sous le nom de Speidel Lingerie, est un spécialiste allemand des sous-vêtements féminins, du daywear et de la lingerie. L'entreprise est familiale et basée à Bodelshausen, dans la région textile traditionnelle de Souabe, dans le Bade-Wurtemberg. Elle se concentre sur des sous-vêtements du quotidien confortables et bien façonnés plutôt que sur la lingerie mode.
Historique
Speidel a été fondée en 1952 ; son logo, introduit en amont du 70e anniversaire de l'entreprise, porte la mention « conscious since 1952 ». TextilWirtschaft a rapporté en 2021 que l'entreprise était devenue neutre en carbone et avait adopté cette nouvelle identité de marque pour véhiculer une image de la femme assurée et moderne.
L'entreprise est passée à la troisième génération. Swenja Speidel a rejoint la direction en 2022 aux côtés de son père, Günter Speidel, et dirige l'entreprise sans lui depuis début 2024, avec les directeurs généraux Alexander Beck et Scott Wernet, selon TextilWirtschaft. Son père reste impliqué dans un rôle de conseil.
Produits et positionnement
Speidel cible les femmes à la recherche de basiques de qualité à des prix de milieu de gamme. Sa gamme comprend :
- Culottes, débardeurs et maillots de corps
- Soutiens-gorge et bodies
- Daywear de grossesse et d'allaitement
- Vêtements de détente et de yoga pour la maison
TextilWirtschaft présente Speidel comme la première marque à avoir proposé du daywear pour les femmes enceintes et allaitantes, un segment investi ensuite par Calida et Mey.
Modèle économique et distribution
Speidel met l'accent sur la fabrication en interne. Les produits sont fabriqués sur son propre site de Bodelshausen et dans des unités en Roumanie et en Hongrie, et la sécurisation de la production européenne est un objectif à long terme affiché. La marque est principalement vendue par l'intermédiaire de détaillants spécialisés en lingerie et de grands magasins sur les marchés germanophones, en complément des ventes en ligne.
Pourquoi c'est important
Speidel est représentative des fabricants familiaux souabes de sous-vêtements qui produisent encore en Europe. Sa transmission générationnelle et son accent sur la durabilité et la fiabilité des livraisons montrent comment les marques allemandes de taille moyenne s'adaptent à un marché difficile.
Questions fréquentes
À qui appartient Speidel Lingerie ?
Speidel est une entreprise familiale basée à Bodelshausen, en Allemagne. Elle est dirigée par Swenja Speidel, représentante de la troisième génération, avec deux autres directeurs généraux.
Où sont fabriqués les sous-vêtements Speidel ?
Speidel produit sur son propre site de Bodelshausen, en Allemagne, et dans des unités en Roumanie et en Hongrie. L'entreprise souligne que la fabrication européenne en interne est une tradition de longue date.