Speidel
Deutschland
Speidel ist ein deutsches Familienunternehmen für Lingerie und Damenunterwäsche mit Sitz in Bodelshausen, Baden-Württemberg, gegründet 1952. Das heute von der dritten Generation der Familie Speidel geführte Unternehmen produziert in Deutschland, Rumänien und Ungarn. Im deutschsprachigen Lingerie-Fachhandel ist die Marke gut bekannt.
| Gegründet | 1952 |
|---|---|
| Eigentümerin | Familie Speidel |
| Hauptsitz | Bodelshausen, Deutschland |
| Geschäftsführerin | Swenja Speidel (dritte Generation) |
| Produktion | Deutschland, Rumänien, Ungarn |
| Segment | Damenunterwäsche und Lingerie |
Was ist Speidel?
Speidel, oft als Speidel Lingerie vermarktet, ist ein deutscher Spezialist für Damenunterwäsche, Daywear und Lingerie. Das Unternehmen ist in Familienbesitz und hat seinen Sitz in Bodelshausen, in der traditionellen schwäbischen Textilregion Baden-Württembergs. Der Fokus liegt auf bequemer, gut verarbeiteter Alltagsunterwäsche statt auf modischer Lingerie.
Geschichte
Speidel wurde 1952 gegründet; das vor dem 70-jährigen Firmenjubiläum eingeführte Logo trägt den Zusatz «conscious since 1952». Die TextilWirtschaft berichtete 2021, das Unternehmen sei klimaneutral geworden und habe die neue Markenidentität eingeführt, um ein selbstbewusstes, modernes Frauenbild zu vermitteln.
Das Unternehmen ist an die dritte Generation übergegangen. Swenja Speidel trat 2022 neben ihrem Vater Günter Speidel in die Geschäftsleitung ein und führt das Unternehmen laut TextilWirtschaft seit Anfang 2024 ohne ihn, gemeinsam mit den Geschäftsführern Alexander Beck und Scott Wernet. Ihr Vater bleibt in beratender Funktion involviert.
Produkte und Positionierung
Speidel richtet sich an Frauen, die hochwertige Basics zu Preisen im mittleren Segment suchen. Das Sortiment umfasst:
- Slips, Hemdchen und Unterhemden
- BHs und Bodys
- Daywear für Schwangerschaft und Stillzeit
- Freizeit- und Yogabekleidung für zu Hause
Die TextilWirtschaft bezeichnet Speidel als erste Marke, die Daywear für werdende und stillende Mütter anbot, ein Segment, in das später auch Calida und Mey eingestiegen sind.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Speidel legt grossen Wert auf die Eigenfertigung. Die Produkte entstehen am eigenen Standort in Bodelshausen sowie in Betrieben in Rumänien und Ungarn, und die Sicherung der europäischen Produktion ist ein erklärtes langfristiges Ziel. Verkauft wird die Marke hauptsächlich über Lingerie-Fachhändler und Warenhäuser in deutschsprachigen Märkten sowie online.
Warum die Marke relevant ist
Speidel ist typisch für die schwäbischen Wäschehersteller in Familienbesitz, die noch in Europa produzieren. Der Generationenwechsel und der Fokus auf Nachhaltigkeit und Lieferzuverlässigkeit zeigen, wie sich mittelgrosse deutsche Marken an einen schwierigen Markt anpassen.
Häufige Fragen
Wem gehört Speidel Lingerie?
Speidel ist ein Familienunternehmen mit Sitz im deutschen Bodelshausen. Geführt wird es von Swenja Speidel als Vertreterin der dritten Generation, gemeinsam mit zwei weiteren Geschäftsführern.
Wo wird die Unterwäsche von Speidel hergestellt?
Speidel produziert am eigenen Standort im deutschen Bodelshausen sowie in Betrieben in Rumänien und Ungarn. Das Unternehmen betont die Eigenfertigung in Europa als langjährige Tradition.