Teenmix
Xinbaili Shoes (Shenzhen) Co., Ltd. · Chine
Teenmix est une marque chinoise de chaussures destinée aux jeunes consommateurs, qui, selon son site, est née à Hong Kong en 1999. Elle est décrite comme une sous-marque de Xinbaili Shoes (Shenzhen) Co., Ltd., et la liste des marques désigne Belle International comme son groupe. C'est l'une des marques de chaussures pour femmes grand public en Chine.
| Fondation | 1999 (selon la marque) |
|---|---|
| Origine | Hong Kong |
| Exploitant | Xinbaili Shoes (Shenzhen) Co., Ltd. |
| Magasins | Plus de 2 000 (selon la marque) |
| Segment | Chaussures |
| Site web | teenmix.com.cn |
Qu'est-ce que Teenmix ?
Teenmix est une marque chinoise de chaussures mode vendue en Chine continentale, destinée aux jeunes consommateurs. Son site indique que la marque est née à Hong Kong en 1999 et s'est développée jusqu'à compter plus de 2 000 magasins en chaîne.
Actionnariat
Le site officiel décrit Teenmix comme une sous-marque de Xinbaili Shoes (Shenzhen) Co., Ltd., qu'il qualifie de plus grande entreprise de fabrication et d'exploitation de chaussures de Chine. Des répertoires du secteur associent Teenmix à Belle International, le groupe basé à Shenzhen qui a été retiré de la cote en 2017 par Hillhouse Capital et CDH Investments, selon Wikipédia. Les sources consultées ne confirment pas en détail la structure actuelle du groupe, et le site de la marque ne nomme pas Belle.
Produits et positionnement
La gamme couvre des chaussures pour femmes et pour hommes, des sacs pour femmes et pour hommes, des portefeuilles et des ceintures. La marque cible les jeunes acheteurs et vise le milieu de gamme porté par la mode plutôt que le luxe.
Modèle économique et distribution
Teenmix est vendue via une chaîne de plus de 2 000 magasins selon son propre site, qui évoque aussi des campagnes saisonnières, dont une pour le printemps et l'été 2022. Les canaux en ligne et les grands magasins sont typiques du groupe, mais les sources consultées ne détaillent pas la répartition des canaux ; aucune n'est donc documentée ici.
Pourquoi c'est important
Teenmix est un exemple de longue date du modèle de chaîne de magasins qui a fait la taille des marques de chaussures pour femmes de Belle en Chine, fondé sur le volume, la couverture en magasins et une clientèle jeune.
Questions fréquentes
À qui appartient Teenmix ?
Teenmix est décrite sur son site comme une sous-marque de Xinbaili Shoes (Shenzhen) Co., Ltd. Elle est associée à Belle International, qui a été retirée de la cote en 2017.
D'où vient Teenmix ?
Teenmix indique être née à Hong Kong en 1999. Elle vend principalement en Chine continentale.