Executive
Delamibrands · Indonésie
Executive, anciennement The Executive, est une marque de mode indonésienne fondée en 1984 comme marque de vêtements de travail et détenue par Delamibrands. Elle vend des vêtements pour hommes et pour femmes, des accessoires et des vêtements de sport par l'intermédiaire de ses propres magasins et de son site web.
| Fondation | 1984 |
|---|---|
| Maison mère | Delamibrands |
| Origine | Indonésie |
| Changement de nom | The Executive devient Executive, 2022 |
| Site web | executive.co.id |
Qu'est-ce qu'Executive ?
Executive est une marque indonésienne de vêtements détenue par Delamibrands, l'un des groupes de distribution de mode du pays. Connue pendant des décennies sous le nom de The Executive, elle a raccourci son nom en Executive en 2022.
Historique
La marque a vu le jour en 1984 comme marque de vêtements de travail. Ces dernières années, elle s'est éloignée d'une image purement liée à la tenue de bureau pour proposer des vêtements du quotidien élégants et abordables, destinés à des personnes de nombreux secteurs. Sa campagne 2024, « Everyone Executive », présentait la mode comme inclusive et définissait l'Executive comme une personne qui équilibre carrière et mode de vie. Un nouveau concept de magasin à Jakarta a été conçu par l'agence londonienne Dalziel and Pow.
Produits et positionnement
Executive couvre une large garde-robe pour hommes et pour femmes :
- pour hommes : basiques, lignes Career Office et Career Traveler, accessoires et sous-vêtements
- pour femmes : basiques, robes, vêtements d'extérieur, sacs, ceintures, foulards et chaussures
- la ligne de vêtements de sport #EXECUTIVEACTIVE
- des soins du corps et des parfums
Des collaborations tournantes apportent de la nouveauté, dont une capsule inspirée de l'anime Demon Slayer et des collections limitées avec Nick Filbert et IKAT Indonesia.
Distribution
La marque vend par l'intermédiaire de ses magasins dans des centres commerciaux indonésiens et de son propre site web, qui propose le retrait en magasin (click and collect).
Pourquoi c'est important
Executive montre comment une marque historique de vêtements de travail se repositionne vers le lifestyle et l'inclusivité à mesure que les codes vestimentaires de bureau s'assouplissent en Indonésie.
Questions fréquentes
À qui appartient The Executive ?
Executive, anciennement The Executive, appartient au groupe indonésien de distribution de mode Delamibrands.
Quand The Executive a-t-elle été fondée ?
La marque a été fondée en 1984 en Indonésie comme marque de vêtements de travail.
