Toms
États-Unis
Toms est une marque américaine de chaussures fondée en 2006 par Blake Mycoskie et connue pour son modèle de dons d'origine One for One. Les créanciers ont repris l'entreprise en décembre 2019.
| Fondation | 2006 |
|---|---|
| Fondateur | Blake Mycoskie |
| Siège | Los Angeles, Californie |
| Propriété | Sous contrôle des créanciers depuis décembre 2019 |
| Segment | Chaussures |
| Modèle de dons | One for One (abandonné en 2019 au profit de subventions à impact) |
Qu'est-ce que Toms ?
Toms vend des chaussures, des lunettes, du café, des vêtements et des sacs à main. Elle a été fondée en 2006 par Blake Mycoskie et, selon Wikipedia, est basée à Los Angeles, en Californie.
Le modèle One for One
À l'origine, chaque achat en magasin permettait d'offrir une paire de chaussures à un enfant dans le besoin. Le modèle a ensuite été étendu à d'autres produits : les lunettes finançaient des lunettes et des soins oculaires, le café finançait l'accès à l'eau et les sacs finançaient la santé maternelle. En 2019, l'entreprise a annoncé qu'elle abandonnerait le modèle One for One pour financer à la place des subventions à impact. Des chaussures ont été offertes à des enfants dans 70 pays.
Actionnariat
En décembre 2019, les créanciers Jefferies Financial Group, Nexus Capital Management et Brookfield Asset Management ont repris l'entreprise, et Mycoskie a cessé d'en être propriétaire. La source ne signale aucun changement de propriété ultérieur ; aucun n'est donc indiqué et le champ du groupe est laissé en blanc.
Modèle économique et distribution
Wikipedia indique que les produits sont vendus dans plus de 500 magasins à l'international, dont Neiman Marcus, Nordstrom et Whole Foods Market, ce qui indique un modèle axé sur la vente en gros en plus de l'e-commerce. L'entreprise a fabriqué des chaussures au Kenya, en Inde, en Éthiopie et en Haïti. Aucun chiffre d'affaires n'est cité.
Pourquoi c'est important
Toms est un exemple largement discuté de commerce à impact social. Son abandon d'un modèle strictement un pour un, et son changement de contrôle après 2019, sont souvent utilisés dans les débats sur les limites d'une stratégie de marque fondée sur une cause.
Questions fréquentes
À qui appartient Toms ?
Depuis décembre 2019, les créanciers Jefferies Financial Group, Nexus Capital Management et Brookfield Asset Management ont repris l'entreprise, et Mycoskie n'en est plus propriétaire. Les changements ultérieurs n'ont pas été vérifiés.
D'où vient Toms ?
Toms est une marque américaine fondée en 2006 par Blake Mycoskie et basée à Los Angeles, en Californie.
