Toms
Stati Uniti
Toms è un marchio americano di calzature fondato nel 2006 da Blake Mycoskie e noto per il suo originale modello di donazione One for One. I creditori hanno rilevato l'azienda nel dicembre 2019.
| Fondazione | 2006 |
|---|---|
| Fondatore | Blake Mycoskie |
| Sede | Los Angeles, California |
| Proprietà | Guidata dai creditori dal dicembre 2019 |
| Segmento | Calzature |
| Modello di donazione | One for One (terminato nel 2019 a favore di contributi a progetti di impatto) |
Che cos'è Toms?
Toms vende scarpe, occhiali, caffè, abbigliamento e borse. È stata fondata nel 2006 da Blake Mycoskie e, secondo Wikipedia, ha sede a Los Angeles, California.
Il modello One for One
In origine, ogni acquisto al dettaglio forniva un paio di scarpe gratuito a un bambino bisognoso. Il modello è stato poi esteso ad altri prodotti: gli occhiali finanziavano lenti e cure oculistiche, il caffè finanziava forniture d'acqua e le borse finanziavano la salute materna. Nel 2019 l'azienda ha dichiarato che avrebbe abbandonato il modello One for One per finanziare invece contributi a progetti di impatto. Le scarpe sono state donate a bambini in 70 paesi.
Proprietà
Nel dicembre 2019 i creditori Jefferies Financial Group, Nexus Capital Management e Brookfield Asset Management hanno rilevato l'azienda e Mycoskie ha cessato di esserne proprietario. La fonte non riporta alcun cambio di proprietà successivo, quindi nessuno viene indicato e il campo del gruppo è lasciato in bianco.
Modello di business e distribuzione
Wikipedia riporta che i prodotti sono venduti in più di 500 negozi a livello internazionale, tra cui Neiman Marcus, Nordstrom e Whole Foods Market, il che indica un modello a trazione wholesale accanto all'e-commerce. L'azienda ha prodotto scarpe in Kenya, India, Etiopia e Haiti. Non vengono citati dati di fatturato.
Perché è rilevante
Toms è un esempio molto discusso di retail a impatto sociale. L'abbandono di un modello rigidamente one-for-one e il cambio di controllo dopo il 2019 sono spesso usati nelle discussioni sui limiti della strategia di marca basata su una causa.
Domande frequenti
Chi è il proprietario di Toms?
Dal dicembre 2019 i creditori Jefferies Financial Group, Nexus Capital Management e Brookfield Asset Management hanno rilevato l'azienda e Mycoskie non ne è più proprietario. I cambiamenti successivi non sono stati verificati.
Da dove viene Toms?
Toms è un marchio americano fondato nel 2006 da Blake Mycoskie e con sede a Los Angeles, California.
