Chip Bergh
Ancien président et directeur général de Levi Strauss & Co.
Chip Bergh est le dirigeant américain qui a été président et directeur général de Levi Strauss & Co. pendant plus de 12 ans, jusqu’en janvier 2024. Il a transformé le spécialiste du denim, jusque-là centré sur les bas pour hommes vendus en wholesale aux États-Unis, en un groupe d’habillement mondial porté par la vente directe, et l’a introduit en bourse en 2019.
| Fonction | Ancien président et directeur général de Levi Strauss & Co. |
|---|---|
| Organisation | Levi Strauss & Co. |
| Directeur général | 2011 à janvier 2024 |
| Successeur | Michelle Gass |
| Retraite | 26 avril 2024 |
| Connu pour | Le redressement de Levi’s et l’introduction en bourse de 2019 |
Qui est Chip Bergh ?
Chip Bergh est l’ancien président et directeur général de Levi Strauss & Co., l’entreprise de San Francisco à l’origine de la marque de denim Levi’s. Il a dirigé l’entreprise de 2011 à janvier 2024, date à laquelle Michelle Gass, présidente de l’entreprise, lui a succédé. Il a officiellement pris sa retraite en avril 2024.
Carrière
Bergh rejoint Levi Strauss & Co. comme directeur général en 2011. Son mandat comprend plusieurs moments marquants :
- 2011 : devient président et directeur général
- 2016 : publie une lettre ouverte demandant aux clients de ne pas apporter d’armes à feu dans les magasins et bureaux Levi’s
- Mars 2019 : Levi Strauss & Co. revient en bourse
- Novembre 2022 : annonce du plan de succession, avec Michelle Gass comme présidente
- 29 janvier 2024 : Michelle Gass devient directrice générale
- 26 avril 2024 : départ à la retraite de Bergh
À son départ, il a déclaré que diriger l’entreprise comme directeur général au cours des 12 dernières années avait été un privilège extraordinaire.
Influence sur le secteur de la mode
On attribue à Bergh le repositionnement de Levi’s sur un marché en mutation. Selon l’annonce de succession de l’entreprise, il a fait passer l’activité d’un modèle majoritairement centré sur les bas pour hommes vendus en wholesale aux États-Unis à un modèle mondial porté par la vente directe au consommateur, et a relancé la mode féminine. Levi’s a élargi son offre aux hauts et à d’autres catégories, et Bergh a annoncé en 2019 que la marque avait progressé dans ses trois régions, en homme, en femme, sur les hauts comme sur les bas.
L’introduction en bourse de 2019 a ramené l’une des plus anciennes marques de mode sur les marchés et offert aux investisseurs une vision directe de la catégorie denim. Bergh a aussi fait de Levi Strauss & Co. l’une des entreprises d’habillement américaines les plus engagées publiquement, notamment sur la sécurité en matière d’armes à feu et le droit de vote, des positions largement relayées à l’époque.
Le caractère planifié de sa succession a également été remarqué. La passation à Michelle Gass a été annoncée en novembre 2022, plus d’un an avant sa prise de fonctions, offrant à l’entreprise, à ses partenaires wholesale et aux investisseurs une longue période de continuité au sommet.
Pourquoi c’est important
Le mandat de Chip Bergh est un cas de référence pour la relance d’une marque d’habillement patrimoniale. Sa stratégie de diversification au-delà des bas pour hommes, de développement des canaux directs et d’introduction en bourse a influencé la manière dont d’autres marques patrimoniales envisagent leur croissance, et il a passé le relais à une successeure choisie au terme d’une longue transition planifiée.
Questions fréquentes
Qui est Chip Bergh ?
Chip Bergh est l’ancien président et directeur général de Levi Strauss & Co. Il a dirigé l’entreprise de 2011 à janvier 2024, l’a réintroduite en bourse en 2019 et a pris sa retraite en avril 2024.
Qui a succédé à Chip Bergh chez Levi’s ?
Michelle Gass, arrivée chez Levi Strauss & Co. comme présidente dans le cadre d’une succession planifiée annoncée en novembre 2022, est devenue directrice générale le 29 janvier 2024.