Daniel Grieder
Directeur général de HUGO BOSS depuis juin 2021
Daniel Grieder est le directeur général de HUGO BOSS, le groupe allemand de mode premium, poste qu'il occupe depuis le 1er juin 2021. Dirigeant suisse qui a auparavant conduit Tommy Hilfiger au niveau mondial, il compte pour avoir repositionné les marques BOSS et HUGO et pour avoir généralisé la création de produits numérique dans tout le groupe.
| Fonction | Directeur général, HUGO BOSS AG |
|---|---|
| Depuis | 1er juin 2021 |
| Poste précédent | Directeur général, Tommy Hilfiger Global et PVH Europe, à partir de 2014 |
| Stratégie | CLAIM 5, puis CLAIM 5 TOUCHDOWN à l'horizon 2028 |
| Naissance | 1961 |
Qui est Daniel Grieder ?
Daniel Grieder est directeur général de HUGO BOSS AG depuis le 1er juin 2021. Au sein du directoire, il est notamment responsable de la stratégie du groupe, de la direction créative, du marketing et de la communication de marque, des licences, des ressources humaines et de la communication d'entreprise. Il a étudié la gestion d'entreprise à la HWZ de Zurich.
Parcours
Grieder a commencé comme entrepreneur. En 1985, il a fondé Max Trade Service AG, qui distribuait des marques internationales en Suisse, en Autriche et en Europe de l'Est. Sa longue collaboration avec Tommy Hilfiger a débuté en 1997, lorsqu'il a mené l'expansion de la marque en Europe.
Il est devenu directeur général de Tommy Hilfiger Europe en 2008 puis, à partir de 2014, directeur général de Tommy Hilfiger Global et de PVH Europe, un périmètre qui couvrait également Calvin Klein en Europe. Il a quitté ces fonctions en 2020 et a rejoint HUGO BOSS comme directeur général l'année suivante.
Influence sur le secteur de la mode
Peu après son arrivée, Grieder a lancé CLAIM 5, une stratégie de croissance articulée autour de la pertinence des marques, du digital, du produit, de l'omnicanal et de l'efficacité opérationnelle. L'un de ses éléments centraux a été le renouvellement des marques BOSS et HUGO en 2022, avec de nouveaux logos, de nouvelles campagnes et une attention accrue portée aux consommateurs plus jeunes. L'entreprise a ensuite publié des ventes et des résultats record.
En 2025, le groupe a présenté CLAIM 5 TOUCHDOWN, que Grieder décrit dans le rapport annuel 2025 comme « notre cadre stratégique clair à l'horizon 2028, conçu pour renforcer la valeur de nos marques et ouvrir la voie à une croissance durable et rentable ».
Daniel Grieder et la technologie
Sous la direction de Grieder, HUGO BOSS a fait de la création de produits numérique et des données un élément central de son modèle opérationnel. Selon le rapport annuel 2025 de l'entreprise :
- environ 75 % des produits ont été développés numériquement au cours de l'exercice 2025, contre 65 % en 2024
- les équipes utilisent des générateurs d'images, des essayages virtuels avec avatars et des simulations 3D immersives lors du développement
- des analyses fondées sur l'IA, issues de la prévision de la demande et de l'analyse des tendances, orientent la direction créative et les décisions d'assortiment
- le groupe vise à réduire d'environ 20 % la complexité des collections pour l'ensemble de ses marques d'ici 2028
Pourquoi c'est important
Le mandat de Grieder montre comment un groupe de mode premium peut associer repositionnement de marque et transformation structurelle du design et du développement. L'accent qu'il met sur la création de produits numérique et sur une planification de l'assortiment éclairée par les données illustre concrètement la manière dont la technologie passe du marketing au cœur de la chaîne de valeur de la mode.
Questions fréquentes
Qui dirige HUGO BOSS ?
Daniel Grieder est directeur général de HUGO BOSS depuis le 1er juin 2021. Il a auparavant dirigé Tommy Hilfiger Global et PVH Europe.
Qu'est-ce que CLAIM 5 TOUCHDOWN ?
CLAIM 5 TOUCHDOWN est le cadre stratégique de HUGO BOSS à l'horizon 2028. Grieder le décrit comme conçu pour renforcer la valeur des marques et ouvrir la voie à une croissance durable et rentable.