Livia Firth
Militante de la mode durable et créatrice des Green Carpet Fashion Awards
Livia Firth est une militante italienne de la durabilité, surtout connue pour avoir promu la mode éthique sur les tapis rouges et pour avoir créé les Green Carpet Fashion Awards. Avec le cabinet de conseil Eco Age, qu'elle a cofondé, elle a contribué à introduire la durabilité dans les grands événements de mode et dans la communication des marques.
| Connue pour | Les Green Carpet Fashion Awards |
|---|---|
| Organisation | Eco Age (cofondatrice) |
| Distinction | MBE honoraire pour services rendus à la mode durable (2019) |
| Naissance | 1969 |
| Nationalité | Italienne |
Qui est Livia Firth ?
Livia Firth, née Livia Giuggioli en 1969, est une militante italienne dont le travail porte sur la durabilité dans le secteur de la mode. Son nom est largement associé à l'idée d'utiliser la notoriété des célébrités et la visibilité des tapis rouges pour montrer que des vêtements fabriqués de manière éthique peuvent être glamour, ainsi qu'aux Green Carpet Fashion Awards, qu'elle a créés.
Parcours
Firth a travaillé dans la production de films avant de s'engager pour la mode. Elle a produit le documentaire In Prison My Whole Life. Elle a ensuite cofondé Eco Age, un cabinet de conseil en communication dédié à la transformation des industries de la mode et de la beauté, qui conseille les marques sur leur stratégie et leur récit en matière de durabilité.
Parmi ses initiatives les plus connues :
- Encourager acteurs et personnalités publiques à porter des tenues produites de manière durable lors des grands événements sur tapis rouge
- La création des Green Carpet Fashion Awards, qui récompensent les leaders de la mode durable et ont été organisés à Milan en partenariat avec la Camera Nazionale della Moda Italiana
- Des interventions lors d'événements professionnels et politiques sur les salaires équitables et l'impact environnemental des chaînes d'approvisionnement de la mode
En 2019, elle a été nommée MBE à titre honoraire pour services rendus à la mode durable.
Influence sur le secteur de la mode
L'approche de Firth a associé la durabilité au luxe et à la célébrité à une époque où la mode éthique était souvent perçue comme une niche. En exposant le design durable aux médias du monde entier, le concept de green carpet a incité les maisons à développer et à mettre en avant des matières et des modes de production plus responsables. Les Green Carpet Fashion Awards ont donné à la durabilité une place dans le calendrier officiel d'une grande capitale de la mode, et le modèle de conseil d'Eco Age a montré comment les marques pouvaient traduire leurs engagements environnementaux et sociaux en communication.
Eco Age continue de travailler sur les relations presse et la communication, le récit de marque, les événements et le plaidoyer politique pour des entreprises de la mode et de la beauté, et sa page équipe actuelle est dirigée par le directeur général John Higginson.
Pourquoi c'est important
La communication est devenue centrale dans la durabilité de la mode, à la fois comme levier pour relever les standards et comme risque lorsque les affirmations ne sont pas étayées. Firth a été l'une des premières à démontrer que la durabilité pouvait contribuer au désir de marque plutôt que d'être un simple sujet de conformité. Son travail a contribué à faire passer le sujet des cercles militants aux maisons de luxe, aux fashion weeks et aux tapis rouges, et a influencé la manière dont le secteur présente ses pratiques responsables aux consommateurs.
Questions fréquentes
Qui est Livia Firth ?
Livia Firth est une militante italienne de la durabilité et la créatrice des Green Carpet Fashion Awards. Elle a cofondé le cabinet de conseil Eco Age, qui aide les marques de mode et de beauté à communiquer sur la durabilité.
Que sont les Green Carpet Fashion Awards ?
Les Green Carpet Fashion Awards récompensent les leaders de la mode durable et sont présentés par Eco Age. Ils ont été organisés à Milan en partenariat avec la Camera Nazionale della Moda Italiana.