Tarek Müller
Cofondateur et codirecteur général d'About You
Tarek Müller est le cofondateur et codirecteur général d'About You, la plateforme de mode en ligne basée à Hambourg rachetée par Zalando. Il est connu pour avoir construit About You autour de l'inspiration, du contenu et des influenceurs, et pour avoir transformé sa technologie en plateforme e-commerce B2B, Scayle.
| Fonction | Cofondateur et codirecteur général, About You |
|---|---|
| Entreprise | About You, Hambourg |
| Propriétaire | Zalando |
| Connu pour | L'e-commerce de mode porté par le contenu, Scayle |
| Nationalité | Allemand |
Qui est Tarek Müller ?
Tarek Müller est un entrepreneur et dirigeant allemand du commerce en ligne. Il est cofondateur et codirecteur général d'About You, la plateforme de mode et de lifestyle en ligne basée à Hambourg, et l'une des voix les plus connues de l'e-commerce et du marketing en Allemagne.
Carrière
Müller a cofondé About You, devenue l'un des grands distributeurs de mode en ligne d'Europe, puis cotée en Bourse. Il a été responsable du marketing et de la stratégie de marque de l'entreprise, et sa visibilité sur les réseaux professionnels a fait de lui l'un des responsables marketing les plus suivis d'Allemagne.
Étape la plus importante de l'histoire de l'entreprise, About You a été rachetée par son concurrent plus grand, Zalando. Après l'opération, Müller est resté codirecteur général d'About You et s'est exprimé publiquement sur les priorités stratégiques de l'ensemble et sur l'intégration des deux entreprises.
Influence sur le business de la mode
Müller a positionné About You comme une plateforme d'inspiration plutôt que comme un simple entrepôt en ligne. Son approche associe :
- Le contenu, le divertissement et des partenariats avec des influenceurs pour stimuler la découverte
- Un modèle Manufacturer to Consumer (M2C) fondé sur la collaboration avec des usines en Europe et en Turquie
- About You Outlet, présent sur 15 marchés européens
- Scayle, une plateforme de commerce B2B qui sert d'autres distributeurs et marques, dont Levi's aux États-Unis
Müller a soutenu qu'About You devait se distinguer des grandes places de marché généralistes par le contenu et la pertinence personnelle, et que les partenariats de production européens offraient une alternative à la concurrence frontale avec les plateformes asiatiques d'ultra fast fashion.
Tarek Müller et la technologie
About You a développé sa propre technologie e-commerce et en a fait une activité distincte, Scayle, qui concède la plateforme sous licence à d'autres entreprises de mode. La signature de Levi's comme client américain a marqué une étape dans la croissance internationale de Scayle et montre comment un distributeur de mode peut monétiser son logiciel en plus de sa boutique.
Pourquoi c'est important
Le rapprochement de Zalando et d'About You a redessiné la distribution de mode en ligne en Europe. En tant que cofondateur et codirecteur général d'About You, Müller est une figure centrale de cette consolidation et du débat plus large sur la manière dont le contenu, la technologie et les modèles de chaîne d'approvisionnement peuvent aider les plateformes européennes à rester compétitives.
Questions fréquentes
Qui est Tarek Müller ?
Tarek Müller est le cofondateur et codirecteur général d'About You, la plateforme de mode en ligne basée à Hambourg. Il est connu pour son marketing porté par le contenu et les influenceurs et pour l'activité logicielle Scayle.
À qui appartient About You ?
About You a été rachetée par Zalando. Tarek Müller est resté codirecteur général d'About You et a présenté les priorités d'intégration des deux entreprises.