Tony Liu
Cofondateur de Diet Prada
Tony Liu est un designer new-yorkais qui a cofondé Diet Prada, le compte Instagram qui dénonce depuis 2014 les copies, l'appropriation culturelle et d'autres dérives dans la mode. Avec sa cofondatrice Lindsey Schuyler, il a fait d'un projet parallèle anonyme l'un des observateurs les plus scrutés du secteur.
| Fonction | Cofondateur, Diet Prada |
|---|---|
| Création | 2014 |
| Cofondatrice | Lindsey Schuyler |
| Formation | BFA, School of the Art Institute of Chicago, 2007 |
| Marque personnelle | YOU AS |
Qui est Tony Liu ?
Tony Liu est un designer né à New York et l'une des deux personnes à l'origine de Diet Prada, le compte de commentaire sur la mode présent sur Instagram. Il est titulaire d'un BFA de la School of the Art Institute of Chicago obtenu en 2007 et a travaillé comme designer indépendant à New York.
Parcours
Tony Liu a rencontré Lindsey Schuyler alors que tous deux travaillaient pour la marque d'accessoires et de chapeaux Eugenia Kim. En 2014, le duo a lancé Diet Prada, d'abord pour s'amuser, en plaçant de nouvelles silhouettes de défilé à côté de créations plus anciennes qui semblaient les avoir inspirées. Le compte est resté anonyme jusqu'en octobre 2017, lorsque Tony Liu et Lindsey Schuyler ont été identifiés comme ses créateurs.
Tony Liu a aussi dirigé sa propre marque de mode masculine, YOU AS, couverte par des publications comme Complex et Vogue et vendue via Mr Porter. Diet Prada est ensuite devenu une activité à plein temps pour les deux fondateurs.
Influence sur le secteur de la mode
En 2018, le compte est passé de critiques légères sur le design à des questions plus larges de responsabilité. En novembre 2018, après qu'une campagne de Dolce and Gabbana en Chine a été critiquée comme raciste, Diet Prada a publié des captures d'écran de messages attribués à Stefano Gabbana. L'épisode a connu un fort retentissement, des participants se sont retirés du défilé prévu par la marque à Shanghai et l'événement a été annulé. Dolce and Gabbana a affirmé que le compte avait été piraté.
The Business of Fashion a qualifié Diet Prada en mai 2018 de compte Instagram le plus redouté de la mode, et en mars 2022 il comptait plus de trois millions d'abonnés. Son influence comprend :
- Pousser marques et distributeurs à s'excuser pour des créations copiées ou à les retirer
- Fournir aux créateurs indépendants une documentation utilisable dans les litiges pour copie
- Sensibiliser le public à l'appropriation culturelle
- Des partenariats avec des marques, des musées et des fédérations de la mode
Tony Liu et les réseaux sociaux
Diet Prada est en soi une entreprise de réseaux sociaux. Il tire ses revenus de produits dérivés, de partenariats avec des marques et de collaborations avec des musées et des fédérations internationales de la mode, et a organisé des prises de contrôle de comptes, par exemple pour Gucci. Certains critiques se demandent si ces partenariats affectent son indépendance, et plusieurs personnes visées ont fait état de harcèlement de la part de ses abonnés.
Pourquoi c'est important
Diet Prada montre comment les plateformes sociales ont déplacé le pouvoir dans la mode. Un projet parallèle sans soutien institutionnel est devenu une force que les marques surveillent de près, et le travail de Tony Liu montre à quelle vitesse des problèmes de réputation peuvent aujourd'hui se transformer en conséquences commerciales.
Questions fréquentes
Qui est Tony Liu ?
Tony Liu est un designer new-yorkais qui a cofondé le compte Instagram Diet Prada avec Lindsey Schuyler en 2014. Il a aussi dirigé la marque de mode masculine YOU AS.
Qu'est-ce que Diet Prada ?
Diet Prada est un compte Instagram qui dénonce les copies, l'appropriation culturelle et les dérives dans la mode. Il s'est fait largement connaître après l'épisode Dolce and Gabbana de Shanghai en 2018 et comptait plus de trois millions d'abonnés en 2022.