Tony Liu
Cofondatore di Diet Prada
Tony Liu è un designer con base a New York che ha cofondato Diet Prada, l'account Instagram che dal 2014 denuncia copie, appropriazione culturale e altri comportamenti scorretti nella moda. Con la cofondatrice Lindsey Schuyler ha trasformato un progetto parallelo anonimo in uno dei watchdog più seguiti del settore.
| Ruolo | Cofondatore, Diet Prada |
|---|---|
| Fondazione | 2014 |
| Cofondatrice | Lindsey Schuyler |
| Formazione | BFA, School of the Art Institute of Chicago, 2007 |
| Marchio proprio | YOU AS |
Chi è Tony Liu?
Tony Liu è un designer nato a New York e una delle due persone dietro Diet Prada, l'account Instagram di commento sulla moda. Ha conseguito un BFA alla School of the Art Institute of Chicago nel 2007 e ha lavorato come designer freelance a New York.
Carriera
Liu ha conosciuto Lindsey Schuyler quando entrambi lavoravano per il marchio di accessori e cappelli Eugenia Kim. Nel 2014 i due hanno avviato Diet Prada, inizialmente solo per divertimento, affiancando nuovi look di passerella a design precedenti che sembravano averli ispirati. L'account è rimasto anonimo fino all'ottobre 2017, quando Liu e Schuyler sono stati rivelati come i suoi creatori.
Liu ha anche guidato un proprio marchio di moda maschile, YOU AS, di cui si sono occupate testate come Complex e Vogue e che è stato venduto tramite Mr Porter. Diet Prada è poi diventata un'attività a tempo pieno per i due fondatori.
Influenza sul business della moda
Nel 2018 l'account è passato da critiche leggere sul design a questioni più ampie di responsabilità. Nel novembre 2018, dopo che una campagna di Dolce and Gabbana in Cina era stata criticata come razzista, Diet Prada ha pubblicato screenshot di presunti messaggi di Stefano Gabbana. L'episodio è diventato virale, i partecipanti si sono ritirati dalla sfilata che il marchio aveva in programma a Shanghai e l'evento è stato annullato. Dolce and Gabbana ha dichiarato che l'account era stato hackerato.
Nel maggio 2018 The Business of Fashion ha definito Diet Prada l'account Instagram più temuto della moda, e nel marzo 2022 contava oltre tre milioni di follower. La sua influenza comprende:
- Ha spinto marchi e retailer a scusarsi per design copiati o a ritirarli
- Ha fornito ai designer indipendenti documentazione utilizzabile nelle controversie sulle copie
- Ha accresciuto la consapevolezza pubblica sull'appropriazione culturale
- Partnership con marchi, musei e camere della moda
Tony Liu e i social media
Diet Prada è essa stessa un'impresa basata sui social media. Genera ricavi da merchandising, partnership con i marchi e collaborazioni con musei e camere della moda internazionali, e ha gestito takeover dell'account come quello per Gucci. I critici si sono chiesti se tali partnership ne compromettano l'indipendenza, e alcuni dei soggetti presi di mira hanno denunciato molestie da parte dei follower.
Perché è importante
Diet Prada mostra come le piattaforme social abbiano spostato gli equilibri di potere nella moda. Un progetto parallelo senza alcun sostegno istituzionale è diventato una forza che i marchi monitorano da vicino, e il lavoro di Liu dimostra con quale rapidità le questioni reputazionali possano oggi trasformarsi in conseguenze commerciali.
Domande frequenti
Chi è Tony Liu?
Tony Liu è un designer con base a New York che nel 2014 ha cofondato l'account Instagram Diet Prada con Lindsey Schuyler. Ha anche guidato il marchio di moda maschile YOU AS.
Che cos'è Diet Prada?
Diet Prada è un account Instagram che denuncia copie, appropriazione culturale e comportamenti scorretti nella moda. È diventato ampiamente noto dopo il caso Dolce and Gabbana di Shanghai del 2018 e nel 2022 contava oltre tre milioni di follower.