Wie haben Zollfreigrenzen-Kürzungen den grenzüberschreitenden Modehandel umgestaltet?

Die Vereinigten Staaten haben ihre 800-Dollar-Freigrenze für Importe aus China am 2. Mai 2025 und für alle anderen Länder am 29. August 2025 abgeschafft. Die Freigrenze der EU endete am 1. Juli 2026. Das Vereinigte Königreich wird seine 135-Pfund-Schwelle bis März 2029 entfernen. Diese regulatorischen Veränderungen haben Modemarken und Plattformen, die auf grenzüberschreitende Direktversendungen an Verbraucher angewiesen sind, gezwungen, ihre Betriebsabläufe umzustrukturieren, neue Kosten zu absorbieren oder Preise zu erhöhen.

Was war die Freigrenze und warum war sie wichtig?

Das Freigrenzen-Prinzip im Zollrecht bezieht sich auf eine Schwelle, unterhalb derer Regierungen vereinbaren, keine Einfuhrzölle zu erheben. Die US-Schwelle war auf 800 Dollar festgelegt, eine der grosszügigsten Freigrenzen weltweit. Für die EU lag die Schwelle bei 150 Euro, wodurch Pakete mit diesem Wert oder darunter ohne Zölle eingeführt werden konnten, obwohl die Mehrwertsteuer weiterhin galt. Die britische Freigrenze für Zölle betrug 135 Pfund für die meisten Waren.

Allein im Geschäftsjahr 2024 passierten 1,36 Milliarden Pakete geringen Werts den US-Zoll unter dieser Befreiung. Allein im Jahr 2025 gelangten nahezu 5,9 Milliarden Pakete geringen Werts direkt von Verkäufern aus Drittländern in die EU. Die Volumina schufen sowohl Wettbewerbsdruck auf inländische Händler als auch Bedenken hinsichtlich der Zollvollzugskapazität.

Welche Märkte haben Zollfreigrenzen geändert und wann?

Drei grosse Märkte haben die zollfreie Behandlung für Importe geringen Werts abgeschafft oder auslaufen lassen:

• Vereinigte Staaten: Präsident Trump schaffte die Freigrenze für Importe aus China und Hongkong durch eine am 2. April 2025 unterzeichnete Exekutivverordnung ab, die am 2. Mai 2025 in Kraft trat. Eine am 30. Juli 2025 unterzeichnete Exekutivverordnung setzte die zollfreie Freigrenze für Sendungen geringen Werts bis zu einem Wert von höchstens 800 Dollar aus, wobei diese Sendungen ab dem 29. August 2025 allen geltenden Zöllen unterliegen. Am 24. Juni 2026 erliess die Zoll- und Grenzschutzbehörde vorläufige Endregeln, die die 800-Dollar-Zollbefreiung für alle Einfuhrarten auf unbestimmte Zeit aussetzen.
• Europäische Union: Der Europäische Rat einigte sich am 13. November 2025 auf die Abschaffung der 150-Euro-Befreiung, mit endgültiger gesetzlicher Genehmigung am 11. Februar 2026. Ab dem 1. Juli 2026 ist die 150-Euro-Freigrenze aufgehoben, und Pakete, die zuvor zollfrei in die EU gelangten, unterliegen nun während der Übergangszeit einem pauschalen Zoll von 3 Euro, wobei volle Standardtarife um 2028 erwartet werden.
• Vereinigtes Königreich: Der Herbsthaushalt 2025 kündigte Pläne zur Abschaffung der Zollbefreiung für Importe geringen Werts an, wobei die Aufhebung der 135-Pfund-Schwelle bis März 2029 in Kraft tritt.

Was geschah mit Shein und Temu nach den US-Änderungen?

Seit die USA die Freigrenze für chinesische Importe am 2. Mai 2025 beendeten, sank die US-Zielgruppe von Temu um bis zu 62 Prozent und die von Shein um 47 Prozent, und im April 2026 lagen beide etwa 30 Prozent unter ihren Ausgangswerten vor den Zöllen. Beide Händler warnten Kunden im April 2025, dass Änderungen bei globalen Handelsregeln und Zöllen die Preise in die Höhe treiben würden, und die Erhöhungen waren auf Artikelebene steil, wobei ein weithin berichtetes Shein-Badeanzug-Set an einem einzigen Tag um 91 Prozent stieg.

Temu war gezwungen, sein Geschäftsmodell in den USA zu ändern und keine Produkte mehr von chinesischen Fabriken an amerikanische Verbraucher zu versenden, und das Ende der Freigrenze sowie neue Zölle auf chinesische Importe zwangen Temu auch, Preise zu erhöhen, seine aggressive Online-Werbung zu zügeln und anzupassen, welche Waren amerikanischen Käufern zur Verfügung standen. Predict-Panel-Daten zeigen, dass Target, Walmart und Amazon die meisten verdrängten Käufer absorbieren, während ASOS und Forever 21 für diese Zielgruppe am stärksten überindexieren.

In den ersten drei Monaten des Jahres 2026 kostete es Shein nahezu 48 Cent von jedem eingenommenen Dollar, Bestellungen an Kunden zu liefern, gegenüber etwa 43 Cent im Vorjahr, wodurch Shein etwa 5 Cent weniger von jedem Dollar für alles andere, wofür es bezahlt, übrig blieben.

Wie passen sich europäische Modemarken an die EU-Änderungen an?

Verbraucher-Transaktionsdaten zeigen, dass das EU-Wachstum von Temu in den ersten drei Maiwochen 2026 auf über 60 Prozent beschleunigte, wobei Shein um etwa 20 Prozent zulegte, was bedeutet, dass die Nachfrage in die Gebühr hinein steigt, anstatt vor ihr zurückzuweichen. Die Plattformen lokalisieren die Auftragsabwicklung schneller, als die Regel greifen kann, mit einer Ende Mai erfolgten Zertifizierung europäischer und US-amerikanischer Lager für teilweise verwaltete Shein-Verkäufer und einem kontinentalen Lagernetzwerk von Temu, das bereits den Grossteil seiner EU-Bestellungen abwickelt.

Importeure und Spediteure müssen standardisierte elektronische Sendungsdaten einreichen, bevor Waren in die EU gelangen, einschliesslich genauer Produktbeschreibungen, Verkäufer- und Käuferinformationen, Empfängerdetails und HS-Klassifizierungscodes. Ein vorläufiger Zoll von 3 Euro gilt pro Artikel für qualifizierte Sendungen geringen Werts, die im Fernabsatz an EU-Verbraucher verkauft werden, voraussichtlich bis zum 1. Juli 2028, und wird Unternehmen belastet, anstatt von Verbrauchern an der Tür eingezogen zu werden.

Welche Kostenauswirkungen haben Modehändler?

Etablierte Marken wie Lululemon spüren ebenfalls den Druck, wobei der kanadische Activewear-Hersteller angibt, in diesem Jahr eine Zollrechnung von 240 Millionen Dollar zu zahlen, die voraussichtlich 2026 auf 320 Millionen Dollar steigen wird, hauptsächlich weil viele der Bestellungen, die es von Kanada aus an Kunden in den USA versendet, nun Einfuhrsteuern unterliegen.

Die Abschaffung der Freigrenze bedeutet, dass europäische Modemarken nun bei jeder in die USA gehenden Warensendung erhebliche Kostensteigerungen hinnehmen müssen, wobei jedes Paket unabhängig von seiner Grösse Zölle und Zollabfertigung erfordert, was den Fluss von E-Commerce-Importen unterbricht, der durch die Befreiung für Artikel geringeren Werts unter der bisherigen 800-Dollar-Grenze ermöglicht worden war.

Die pauschalen Zölle wirken sich auch überproportional auf Produkte mit niedrigem durchschnittlichem Bestellwert aus. Die 150-Euro-Freigrenze der EU wurde am 1. Juli 2026 aufgehoben, mit einem Zoll von 3 Euro pro Zollanmeldungsposition, und bis zum 1. November 2026 wird voraussichtlich eine zusätzliche Bearbeitungsgebühr von 2 Euro pro Zollanmeldungsposition in Kraft treten, wodurch die kombinierte Gebühr nach vollständiger Umsetzung auf 5 Euro steigt.

Worauf sollten Führungskräfte in der Mode-Lieferkette sich vorbereiten?

Modehändler, die auf grenzüberschreitende Direct-to-Consumer-Modelle angewiesen sind, stehen vor der Wahl, neue Kosten zu absorbieren, sie an Kunden weiterzugeben oder Auftragsabwicklungsnetzwerke umzustrukturieren. Die regulatorischen Änderungen beseitigen faktisch den Kostenvorteil, der es Plattformen ermöglichte, einzelne Bestellungen zollfrei von Übersee-Lagern zu versenden.

Wesentliche Anpassungen umfassen:

• Lokalisierte Lagerbestände: Verlagerung von Beständen in Lager innerhalb des Zielmarktes, um paketweise Zollgebühren zu vermeiden.
• Konsolidierte Sendungen: Übergang vom individuellen Paketversand zu Massenimporten, die dann im Inland abgewickelt werden.
• Erweiterte Compliance: Investitionen in Zollklassifizierung, Produktkennungsdaten und Spediteurintegration, um neue Anmeldeanforderungen zu erfüllen.
• Preisstrategie: Neuberechnung der Gesamtkosten einschliesslich Lieferung und Anpassung der Kundenpreise oder Absorption des Margendrucks.

Die USA haben ihre 800-Dollar-Schwelle im August 2025 abgeschafft, die EU wird ihre 150-Euro-Befreiung ab Juli 2026 aufheben, und das Vereinigte Königreich hat bestätigt, dass seine 135-Pfund-Schwelle bis März 2029 aufgehoben wird. Der koordinierte Zeitplan legt nahe, dass Modemarken anhaltenden Vollzugsdruck erwarten sollten statt einer Politikumkehr.

Mit KI-Unterstützung recherchiert und verfasst, von der Redaktion geprüft und freigegeben.

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