Come i tagli alle soglie duty free hanno trasformato il commercio transfrontaliero della moda

Gli Stati Uniti hanno eliminato l'esenzione de minimis di 800 dollari per le importazioni dalla Cina il 2 maggio 2025 e per tutti gli altri paesi il 29 agosto 2025. L'esenzione de minimis dell'UE è terminata il 1° luglio 2026. Il Regno Unito rimuoverà la sua soglia di 135 sterline entro marzo 2029. Questi cambiamenti normativi hanno costretto i brand di moda e le piattaforme che si affidano alle spedizioni transfrontaliere dirette al consumatore a ristrutturare le operazioni, assorbire nuovi costi o aumentare i prezzi.

Cos'era la soglia de minimis e perché era importante?

Il principio de minimis nel diritto doganale si riferisce a una soglia al di sotto della quale i governi accettano di non riscuotere dazi all'importazione. La soglia statunitense era fissata a 800 dollari, uno dei limiti de minimis più generosi al mondo. Per l'UE, la soglia era di 150 euro, consentendo ai pacchi valutati a quel livello o inferiore di entrare senza dazi doganali, sebbene l'IVA fosse comunque applicabile. La soglia de minimis del Regno Unito per i dazi doganali era di 135 sterline per la maggior parte dei beni.

Nel solo anno fiscale 2024, 1,36 miliardi di pacchi di basso valore hanno sdoganato negli USA con questa esenzione. Nel solo 2025, quasi 5,9 miliardi di pacchi di basso valore sono entrati nell'UE direttamente da venditori di paesi terzi. I volumi hanno creato sia pressione competitiva sui rivenditori nazionali che preoccupazioni sulla capacità di applicazione doganale.

Quali mercati hanno modificato le soglie duty free e quando?

Tre mercati principali hanno eliminato o stanno eliminando gradualmente il trattamento duty free per le importazioni di basso valore:

• Stati Uniti: Il presidente Trump ha eliminato l'esenzione de minimis per le importazioni da Cina e Hong Kong attraverso un ordine esecutivo firmato il 2 aprile 2025, entrato in vigore il 2 maggio 2025. Un ordine esecutivo firmato il 30 luglio 2025 ha sospeso il trattamento de minimis duty free per spedizioni di basso valore valutate fino a 800 dollari, con queste spedizioni soggette a tutti i dazi applicabili a partire dal 29 agosto 2025. Il 24 giugno 2026, Customs and Border Protection ha emesso regole finali provvisorie che sospendono indefinitamente l'esenzione dai dazi de minimis di 800 dollari per tutte le modalità di importazione.
• Unione Europea: Il Consiglio europeo ha concordato di abolire l'esenzione di 150 euro il 13 novembre 2025, con approvazione legislativa finale l'11 febbraio 2026. A partire dal 1° luglio 2026, l'esenzione de minimis di 150 euro è eliminata e i pacchi che prima entravano nell'UE duty free ora affrontano un dazio doganale forfettario di 3 euro durante il periodo transitorio, con tariffe standard complete previste intorno al 2028.
• Regno Unito: L'Autumn Budget 2025 ha annunciato piani per rimuovere l'esenzione dai dazi doganali sulle importazioni di basso valore, con la rimozione della soglia di 135 sterline che entrerà in vigore entro marzo 2029.

Cosa è successo a Shein e Temu dopo i cambiamenti negli USA?

Da quando gli USA hanno terminato l'esenzione de minimis per le importazioni cinesi il 2 maggio 2025, il pubblico statunitense di Temu è calato fino al 62 per cento e quello di Shein del 47 per cento, e ad aprile 2026 entrambi rimanevano circa il 30 per cento al di sotto dei loro livelli di riferimento pre-tariffari. Entrambi i rivenditori hanno avvisato i clienti ad aprile 2025 che i cambiamenti nelle regole commerciali globali e nelle tariffe avrebbero spinto i prezzi verso l'alto, e gli aumenti sono stati ripidi a livello di singolo articolo, con un costume da bagno Shein ampiamente riportato che è aumentato del 91 per cento in un solo giorno.

Temu è stato costretto a cambiare il suo modello di business negli USA e a smettere di spedire prodotti ai consumatori americani dalle fabbriche cinesi, e la fine del de minimis così come le nuove tariffe sulle importazioni cinesi hanno anche costretto Temu ad aumentare i prezzi, ridurre la sua aggressiva spinta pubblicitaria online e adeguare quali beni erano disponibili per gli acquirenti americani. I dati del panel Predict mostrano che Target, Walmart e Amazon assorbono la maggior parte degli acquirenti spostati, mentre ASOS e Forever 21 sovraindexano maggiormente per questo pubblico.

Nei primi tre mesi del 2026, consegnare gli ordini ai clienti ha richiesto quasi 48 centesimi di ogni dollaro guadagnato da Shein, rispetto a circa 43 centesimi un anno prima, lasciando a Shein circa 5 centesimi in meno di ogni dollaro per tutto il resto che paga.

Come si stanno adattando i brand di moda europei ai cambiamenti dell'UE?

I dati sulle transazioni dei consumatori mostrano che la crescita di Temu nell'UE accelera a oltre il 60 per cento nelle prime tre settimane di maggio 2026, con Shein in aumento di circa il 20 per cento, il che significa che la domanda sta salendo verso la tariffa piuttosto che ritirarsi da essa. Le piattaforme stanno localizzando l'adempimento più velocemente di quanto la regola possa mordere, con una certificazione di fine maggio di magazzini europei e statunitensi per i venditori semi-gestiti di Shein e Temu che gestisce una rete di magazzini continentali che già gestisce la maggior parte dei suoi ordini nell'UE.

Gli importatori e i vettori dovranno presentare dati di spedizione elettronici standardizzati prima che le merci entrino nell'UE, comprese descrizioni precise dei prodotti, informazioni su venditore e acquirente, dettagli del destinatario e codici di classificazione HS. Un dazio doganale temporaneo di 3 euro si applica per articolo su spedizioni qualificate di basso valore vendute in vendite a distanza ai consumatori dell'UE, previsto fino al 1° luglio 2028, ed è addebitato alle imprese piuttosto che riscosso dai consumatori alla porta.

Quali sono gli impatti sui costi per i rivenditori di moda?

Brand affermati come Lululemon stanno anche sentendo la pressione, con il produttore di abbigliamento sportivo con sede in Canada che afferma che pagherà una fattura tariffaria di 240 milioni di dollari quest'anno, che prevede salirà a 320 milioni di dollari nel 2026, in gran parte perché molti degli ordini che spedisce ai clienti negli USA dal Canada saranno ora soggetti a tasse all'importazione.

La rimozione dell'esenzione de minimis significa che i brand di moda europei ora affrontano aumenti significativi dei costi su ogni spedizione di merci dirette negli USA, con ogni pacco che richiede tariffe e sdoganamento indipendentemente dalle dimensioni, interrompendo il flusso di importazioni di e-commerce che era stato abilitato dall'esenzione per articoli di valore inferiore al precedente limite di 800 dollari.

I dazi forfettari colpiscono in modo sproporzionato anche i prodotti con valore medio dell'ordine basso. La soglia duty free di 150 euro dell'UE è stata rimossa il 1° luglio 2026, con un dazio di 3 euro per voce di dichiarazione doganale, e entro il 1° novembre 2026 si prevede che entri in vigore una tariffa di gestione aggiuntiva di 2 euro per voce di dichiarazione doganale, portando il costo combinato a 5 euro una volta completamente implementato.

Cosa dovrebbero preparare i dirigenti della supply chain della moda?

I rivenditori di moda che si affidano a modelli diretti al consumatore transfrontalieri affrontano una scelta tra assorbire nuovi costi, trasferirli ai clienti o ristrutturare le reti di adempimento. I cambiamenti normativi eliminano effettivamente il vantaggio di costo che consentiva alle piattaforme di spedire singoli ordini duty free da magazzini esteri.

Le principali modifiche includono:

• Inventario localizzato: Spostare lo stock nei magazzini all'interno del mercato di destinazione per evitare costi doganali per pacco.
• Spedizioni consolidate: Passare dalla spedizione di pacchi individuali a importazioni in blocco che vengono poi adempiute a livello nazionale.
• Conformità migliorata: Investire nella classificazione doganale, dati identificativi dei prodotti e integrazione con i vettori per soddisfare i nuovi requisiti di dichiarazione.
• Strategia di prezzo: Ricalcolare i costi consegnati e adeguare i prezzi per i clienti o assorbire la pressione sui margini.

Gli USA hanno eliminato la loro soglia di 800 dollari nell'agosto 2025, l'UE rimuoverà la sua esenzione di 150 euro da luglio 2026 e il Regno Unito ha confermato che la sua soglia di 135 sterline sarà eliminata entro marzo 2029. La tempistica coordinata suggerisce che i brand di moda dovrebbero aspettarsi una pressione di applicazione sostenuta piuttosto che un'inversione di politica.

Ricercato e redatto con il supporto dell'IA, verificato e pubblicato dalla redazione.

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