Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitch Co. · Vereinigte Staaten
Abercrombie & Fitch ist eine amerikanische Marke für Freizeitbekleidung, die 1892 in New York als Ausrüster für Outdoor-Begeisterte gegründet wurde. Die Muttergesellschaft Abercrombie & Fitch Co. mit Sitz in New Albany, Ohio, besitzt auch Hollister und wird seit 2017 von CEO Fran Horowitz geführt.
| Gegründet | 1892, New York |
|---|---|
| Gründer | David T. Abercrombie |
| Eigentümer | Abercrombie & Fitch Co. |
| Hauptsitz | New Albany, Ohio, Vereinigte Staaten |
| CEO | Fran Horowitz (seit 2017) |
| Konzernumsatz | 5,27 Mrd. US-Dollar (2025) |
| Website | abercrombie.com |
Was ist Abercrombie & Fitch?
Abercrombie & Fitch ist eine US-Bekleidungsmarke für Herren, Damen und, über abercrombie kids, Kinder von 7 bis 14 Jahren. Sie ist die namensgebende Marke der Abercrombie & Fitch Co., die sich als globaler Omnichannel-Fachhändler für Bekleidung und Accessoires beschreibt. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz auf einem Campus in New Albany, Ohio, mit Regionalbüros in London und Shanghai.
Geschichte
David T. Abercrombie gründete das Geschäft 1892 in New York, um gehobene Outdoor-Enthusiasten auszurüsten. Ezra Fitch erwarb 1900 eine bedeutende Beteiligung, und 1904 wurde das Unternehmen als Gesellschaft eingetragen. Nach einem Konkurs 1976 ging der Name an Oshman's und 1988 an The Limited über. Unter CEO Mike Jeffries wuchs die Marke von 1992 bis 2014 rasch, mit einem Casual-Luxury-Image und ausgrenzendem Marketing, das breit kritisiert wurde. Nach seinem Abgang gab das Unternehmen die sexualisierte Werbung auf und änderte den Kurs. Fran Horowitz ist seit Februar 2017 CEO.
Produkte und Positionierung
Heute richtet sich Abercrombie & Fitch mit hochwertiger Freizeitmode an junge Erwachsene. Zu den Marken der Gruppe gehören:
- Abercrombie & Fitch für Erwachsene
- abercrombie kids
- Hollister für Teenager
- Gilly Hicks, hauptsächlich innerhalb von Hollister verkauft
- YPB Activewear
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das Unternehmen verkauft über eigene Filialen und E-Commerce. Die internationale Expansion begann 2005 mit Kanada, gefolgt von Europa 2007 und Asien 2009, doch in den 2020er-Jahren waren viele internationale Flagship-Stores geschlossen, da sich das Geschäft in Richtung Onlineverkauf verlagerte. Abercrombie & Fitch Co. meldete für 2025 einen Umsatz von 5,27 Mrd. US-Dollar und einen Reingewinn von 507 Mio. US-Dollar. 2026 wurde das Unternehmen erster offizieller Modepartner der National Football League.
Warum das wichtig ist
Abercrombie & Fitch ist einer der meistzitierten Turnarounds im US-Modehandel. Der Wechsel von einem umstrittenen, imagegetriebenen Modell zu einer breiteren, inklusiveren Marke mit starkem Digitalgeschäft ist zu einem Referenzfall für die Neupositionierung traditionsreicher Mall-Marken geworden.
Häufige Fragen
Wem gehört Abercrombie & Fitch?
Die Marke gehört der Abercrombie & Fitch Co., einem börsenkotierten Unternehmen mit Sitz in New Albany, Ohio. Das Unternehmen besitzt auch Hollister, abercrombie kids und Gilly Hicks.
Wer ist CEO von Abercrombie & Fitch?
Fran Horowitz ist seit Februar 2017 CEO der Abercrombie & Fitch Co. Ihr wird die Neupositionierung der Marke nach der Ära Mike Jeffries zugeschrieben.