American Giant
American Giant ist ein 2012 gegründetes Bekleidungsunternehmen aus San Francisco, das legere Basics wie Sweatshirts, T-Shirts, Flanellhemden und Jeans herstellt. Sämtliche Produkte werden in den Vereinigten Staaten gefertigt und online direkt an die Kundschaft verkauft.
| Gründung | 2012 |
|---|---|
| Gründer | Bayard Winthrop |
| Hauptsitz | San Francisco, Vereinigte Staaten |
| Produktion | Vereinigte Staaten |
| Vertriebsmodell | Direct to Consumer |
| Website | american-giant.com |
Was ist American Giant?
American Giant ist eine amerikanische Bekleidungsmarke mit Sitz in San Francisco. Gegründet wurde sie im Februar 2012 von Bayard Winthrop, der zuvor den Taschenhersteller Chrome Industries geleitet hatte. Das Unternehmen konzentriert sich auf alltägliche Garderobenklassiker und produziert sein gesamtes Sortiment in den Vereinigten Staaten.
Geschichte
Grosse Aufmerksamkeit erhielt die Marke 2012, als Slate ihr Kapuzensweatshirt als «den besten Hoodie, der je hergestellt wurde» bezeichnete. Die erste Fabrik befand sich in Brisbane, Kalifornien; später verlagerte das Unternehmen einen grossen Teil seiner Lieferkette nach North Carolina und produzierte in Los Angeles sowie in Middlesex, North Carolina. Fast Company zählte es 2015 zu den 50 innovativsten Unternehmen.
Produkte und Positionierung
Das Sortiment begann mit Sweatshirts, T-Shirts und Jogginghosen für Herren und wurde auf Sportswear für Damen und Jeans ausgeweitet. 2018 kamen garngefärbte Flanellhemden hinzu. Die Positionierung stützt sich auf langlebige Verarbeitung und inländische Fertigung statt auf saisonale Trends.
Vertrieb
American Giant verkauft direkt an die Konsumentinnen und Konsumenten über die eigene Website, ein Modell, das es erlaubt, schwerere Basics ohne Wholesale-Margen zu kalkulieren.
Warum die Marke relevant ist
American Giant gilt als häufig zitiertes Beispiel einer Digital-first-Marke, die auf die Rückverlagerung der Bekleidungsproduktion in die Vereinigten Staaten setzt. Sie zeigt, wie ein enger Produktfokus und Direktvertrieb inländische Lieferketten tragen können.
Häufige Fragen
Wer hat American Giant gegründet?
American Giant wurde 2012 von Bayard Winthrop gegründet, dem ehemaligen Chef von Chrome Industries.
Wo wird die Kleidung von American Giant hergestellt?
Alle Produkte von American Giant werden in den Vereinigten Staaten hergestellt, mit Produktion in Los Angeles und North Carolina.