Athleta

Athleta ist eine amerikanische Marke für Athleisure und Performance-Bekleidung für Frauen, die 1998 gegründet wurde und seit 2008 zu Gap Inc. gehört. 2018 wurde sie zertifiziertes B Corp.

Was ist Athleta?

Athleta ist eine Athleisure-Marke, die Performance-Bekleidung mit Alltagsstil für Frauen verbindet. Sie ist eine Division von Gap Inc.

Geschichte

Die Marke begann 1998 als unabhängiges Unternehmen für Sportbekleidung für Frauen. Gap Inc. übernahm sie 2008 für rund 150 Millionen US-Dollar. 2011 eröffnete sie ihren ersten physischen Store in Mill Valley, Kalifornien, und wurde 2018 zertifiziertes B Corp. 2019 lancierte sie gemeinsam mit der Olympiateilnehmerin Allyson Felix die Kampagne Power of She. 2026 wurde sie offizieller Sportpartner des San Francisco Ballet.

Produkte und Positionierung

Athleta positioniert sich im Segment aktiver Frauenbekleidung zwischen Massen-Sportswear und Premium-Spezialisten, mit erklärtem Fokus auf Inklusion und Nachhaltigkeit, gestützt auf den B-Corp-Status.

Führung

Wikipedia nennt Maggie Gauger als globale Markenpräsidentin und CEO, die Chris Blakeslee nachfolgte. Zuvor leitete sie das Frauengeschäft von Nike in Nordamerika. Gap Inc. selbst wird von Richard Dickson geführt.

Geschäftsmodell und Vertrieb

Athleta verkauft über eigene Stores und online. Die herangezogenen Quellen beschreiben keine weiteren Kanäle und nennen weder Gründer noch Hauptsitz, weshalb hier keine angegeben werden.

Warum es wichtig ist

Athleta ist der Activewear-Zweig im Portfolio von Gap Inc. und zeigt, wie ein grosser Bekleidungskonzern durch Zukäufe statt organisches Wachstum einen Wettbewerber zu spezialisierten Sportmarken für Frauen aufgebaut hat.

Häufige Fragen

Wem gehört Athleta?

Athleta gehört Gap Inc., die die Marke 2008 für rund 150 Millionen US-Dollar übernommen hat.

Ist Athleta eine Luxusmarke?

Nein. Athleta ist eine Marke für Athleisure und Performance-Bekleidung für Frauen im mittleren Marktsegment innerhalb von Gap Inc.

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