Old Navy
Gap Inc. · USA
Old Navy ist die preisgünstige Familienmodemarke von Gap Inc., 1994 unter dem damaligen Gap-CEO Mickey Drexler lanciert. Mit mehr als 1'200 Stores, vor allem in den USA, ist Old Navy die grösste Marke von Gap Inc. und einer der grössten Bekleidungshändler der USA.
| Gegründet | 1994, Colma, Kalifornien |
|---|---|
| Gründer | Millard Drexler (damals CEO von Gap) |
| Eigentümer | Gap Inc. |
| Hauptsitz | San Francisco, USA |
| Stores | Mehr als 1'200 (Gap Inc.) |
| Website | oldnavy.gap.com |
Was ist Old Navy?
Old Navy ist eine Marke für erschwingliche Mode und Accessoires für die ganze Familie im Besitz von Gap Inc., der auch Gap, Banana Republic und Athleta gehören. Sie hat ihren Hauptsitz in San Francisco und verkauft Bekleidung für Damen, Herren, Kinder und Babys zu Discountpreisen. Gap Inc. wird von CEO Richard Dickson geführt, und der Designer Zac Posen wurde 2024 zum Chief Creative Officer von Old Navy ernannt.
Geschichte
Old Navy ging aus Gap Warehouse hervor, einem günstigeren Format, das 1993 in ehemaligen Gap-Outlet-Standorten getestet wurde. Unter Gap-CEO Millard «Mickey» Drexler wurde das Konzept im März 1994 in Old Navy Clothing Co. umbenannt, und der erste Store eröffnete in Colma, Kalifornien. 1997 überschritt Old Navy als erster Händler innerhalb der ersten vier Jahre die Umsatzmarke von 1 Milliarde US-Dollar. Bis 2000 zählte die Marke rund 500 Stores. Im Februar 2019 kündigte Gap Inc. an, Old Navy als separat kotiertes Unternehmen abzuspalten, sagte die Trennung im Januar 2020 jedoch ab. 2020 zog sich Old Navy aus China zurück.
Produkte und Positionierung
Old Navy konzentriert sich auf erschwingliche Alltagsmode für Familien, von Denim und Activewear bis zu Kinder- und Babybekleidung. Der Slogan lautet «We believe in the democracy of style and service». 2026 erweiterte die Marke ihr Angebot um Old Navy Beauty Co. und Old Navy Sport und brachte eine Kollektion mit dem Designer Joseph Altuzarra heraus.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Old Navy betreibt mehr als 1'200 Stores, ganz überwiegend in den USA, dazu E-Commerce. Zu den wichtigsten Merkmalen gehören:
- Stores in den gesamten USA, dem Kernmarkt.
- Ein Onlinegeschäft, gestützt auf die gemeinsame Infrastruktur von Gap Inc.
- Familienorientierte Sortimente, 2026 um Beauty und Sportbekleidung erweitert.
Gap Inc. beschreibt die Mission von Old Navy als gestützt auf Inklusion, Chancen und Nachhaltigkeit.
Warum das wichtig ist
Old Navy ist das finanzielle Rückgrat von Gap Inc. und eine der grössten preisgünstigen Bekleidungsmarken der USA. Die Geschäftsentwicklung hängt eng mit den Ausgaben amerikanischer Familien mit mittlerem und tieferem Einkommen zusammen und ist damit ein wichtiger Indikator für den US-Massenmarkt und den Turnaround von Gap Inc.
Häufige Fragen
Wem gehört Old Navy?
Old Navy gehört Gap Inc., dem Unternehmen aus San Francisco, dem auch Gap, Banana Republic und Athleta gehören. Gap Inc. plante 2019 die Abspaltung von Old Navy, sagte die Trennung 2020 jedoch ab.
Gehören Old Navy und Gap zum selben Unternehmen?
Ja, beide sind Marken von Gap Inc. Old Navy wurde 1994 als günstigere Schwestermarke von Gap geschaffen und ist heute die grösste Marke der Gruppe.
