Autograph

Autograph ist das Premium-Bekleidungslabel des britischen Detailhändlers Marks & Spencer, das 2000 mit einer Herrenlinie lanciert wurde. Seither umfasst es Herren-, Damen- und Kindermode, Lingerie und Accessoires, die in M&S-Läden und online verkauft werden.

Was ist Autograph?

Autograph ist eine Eigenmarke von Marks & Spencer, die über den Kernsortimenten des Händlers positioniert ist. Die Herrenlinie Autograph wurde 2000 lanciert, und obwohl das Label ursprünglich für Männer gedacht war, umfasste es bis 2005 auch Damen- und Kindermode. Im Januar 2010 feierte es sein zehnjähriges Bestehen.

Produkte und Positionierung

Autograph umfasste im Laufe der Jahre mehrere Unterlinien, darunter:

• Autograph Casual und Autograph Weekend für Smart Casual
• Autograph Formal für Hemden, Krawatten und Anzüge
• Autograph Luxury für gehobene Strickmode
• Autograph Junior für festliche Knabenmode, Mäntel und Schuhe
• Damenlingerie, Tuniken und Strumpfwaren sowie Hüte, Gürtel, Schals, Handschuhe und Taschen

Smart-Casual-Teile wurden exklusiv für M&S von Namen wie Nigel Hall, Jeffery West und Timothy Everest entworfen. Das Label hatte zudem eine Duftlinie, die 2009 in eine gemeinsame Parfümerieeinheit von M&S überführt wurde.

Vertrieb

Autograph wird ausschliesslich in den Läden von Marks & Spencer und über die Website des Händlers verkauft.

Warum die Marke relevant ist

Autograph zeigt, wie eine grosse britische Warenhauskette eine Premium-Untermarke einsetzt, um Kundinnen und Kunden innerhalb der eigenen Läden zu höherwertigen Käufen zu bewegen, und dabei Designerkollaborationen nutzt, um ihrer Schneiderei und Freizeitmode mehr Gewicht zu verleihen.

Häufige Fragen

Wem gehört Autograph?

Autograph ist eine Eigenmarke des britischen Detailhändlers Marks & Spencer.

Wann wurde Autograph lanciert?

Die Herrenlinie Autograph wurde 2000 bei Marks & Spencer lanciert und später auf Damen und Kinder ausgeweitet.

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