Camaïeu
Celio · Frankreich
Camaïeu ist eine französische Damenmodemarke, die 1984 in Roubaix gegründet wurde und zur führenden Damen-Prêt-à-porter-Kette des Landes aufstieg. Nach der Liquidation der Betreibergesellschaft 2022 kaufte der Herrenmodehändler Celio die Marke an einer Auktion und lancierte sie 2024 in einer kleinen Zahl von Filialen und online neu.
| Gegründet | 1984, Roubaix |
|---|---|
| Liquidation | 28. September 2022 |
| Markeninhaber | Celio (seit Dezember 2022) |
| Kaufpreis | 1,8 Mio. Euro |
| Relaunch | 29. August 2024 |
| Website | camaieu.fr |
Was ist Camaïeu?
Camaïeu ist eine französische Marke für erschwingliche Damenmode. Jahrzehntelang war sie fester Bestandteil französischer Einkaufsstrassen und Shoppingcenter und galt als führende Damen-Prêt-à-porter-Marke Frankreichs. Heute gehört der Name dem Herrenmodehändler Celio, der die Marke 2024 neu lanciert hat.
Geschichte
Camaïeu wurde 1984 in Roubaix gegründet. Etwa zwei Jahre vor dem Zusammenbruch wurde das Unternehmen von Hermione People and Brands übernommen, einer Tochtergesellschaft der Financière immobilière bordelaise (FIB). Am 28. September 2022 ordnete das Handelsgericht Lille die gerichtliche Liquidation an, und rund 2100 Mitarbeitende verloren ihre Stelle.
Am 7. Dezember 2022 kaufte Celio an einer Auktion bei Lille die Marke Camaïeu, die Logos und die Domainnamen für 1,8 Mio. Euro. Celio-Präsident Sébastien Bismuth sagte, die Wiederbelebung werde Zeit brauchen, und verwies darauf, dass die beiden Marken, eine für Herren und eine für Damen, ähnlich positioniert seien.
Produkte und Positionierung
Unter Celio entwarf ein Team von rund 25 Personen eine Kollektion erschwinglicher Damenbekleidung. Sie kam am 29. August 2024 in 12 Filialen und online in den Verkauf. Der Relaunch soll:
- Zugängliche Alltagsmode für Damen bieten
- Neben der Herrenmode von Celio in gemeinsamen Filialen stehen
- Eine Marke wiederaufbauen, die noch Millionen treuer Kundinnen hatte
- Innerhalb von vier Jahren auf rund 50 Verkaufsstellen wachsen
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das neu lancierte Camaïeu wird als Teil des Celio-Geschäfts geführt, nicht als eigenständige Kette. Die Domain camaieu.fr leitet heute auf den Damenbereich der Celio-Website weiter, und die Kollektion wird in ausgewählten Celio-Filialen verkauft. Handelsanalysten haben angemerkt, dass die Kombination beider Marken in einem Geschäft es der Kundschaft erlaubt, gleichzeitig für Partner oder Freunde einzukaufen.
Warum das wichtig ist
Der Zusammenbruch von Camaïeu wurde neben anderen gescheiterten Ketten zum Symbol der Krise im französischen Modehandel des mittleren Marktsegments. Die Wiederbelebung innerhalb von Celio zeigt, wie ein bekannter Markenname die Liquidation seines Betreibers überleben und von einem gesünderen Händler in deutlich kleinerem Massstab weitergenutzt werden kann.
Häufige Fragen
Wem gehört Camaïeu heute?
Die Marke Camaïeu gehört seit Dezember 2022 dem französischen Herrenmodehändler Celio, der sie an einer Auktion für 1,8 Mio. Euro gekauft hat. Celio lancierte die Marke im August 2024 neu.
Kommt Camaïeu zurück?
Ja, in kleinerem Rahmen. Eine neue Camaïeu-Damenkollektion kam im August 2024 in 12 Celio-Filialen und online in den Verkauf, mit dem erklärten Ziel von rund 50 Verkaufsstellen innerhalb von vier Jahren.