PAVEMENT

PAVEMENT ist eine australische Teenagermodemarke, die erschwingliche, trendige Outfits für junge Menschen anbietet. Die Marke gehört heute Designworks und wurde 2023 exklusiv in den BIG W-Filialen in ganz Australien neu lanciert.

Was ist PAVEMENT?

PAVEMENT ist eine australische Modemarke, die sich an Teenager und den breiteren Jugendmarkt richtet. Ihr Versprechen ist preisgünstige, trendige Kleidung, die jungen Menschen nach den Worten der Eigentümerin ermöglicht, ihre Persönlichkeit zu zeigen.

Geschichte

Die Marke geriet 2020 während der Covid-19-Pandemie in ein freiwilliges Insolvenzverfahren (Voluntary Administration). Anschliessend wurde sie von Designworks übernommen und kehrte im Oktober 2023 mit einem exklusiven Relaunch in den BIG W-Filialen im ganzen Land auf den Markt zurück. Geleitet wurde der Relaunch von Brooke Norton, Divisional General Manager bei Designworks.

Produkte und Positionierung

PAVEMENT bietet erschwingliche, trendorientierte Outfits für Teenager. Begleitet wurde der Relaunch von einer Markenkampagne mit der Turnerin und Schauspielerin Jada-lee Henry, die den Fokus auf die Jugend unterstrich.

Vertrieb

Seit der Rückkehr wird PAVEMENT exklusiv über BIG W verkauft, die australische Discount-Warenhauskette, die ihr Bekleidungsangebot ausbaut, um die Nachfrage nach erschwinglicher Mode zu bedienen.

Warum das relevant ist

Der Relaunch von PAVEMENT ist ein Beispiel dafür, wie eine Jugendmarke über eine Exklusivpartnerschaft mit einem Massenhändler wiederbelebt wird, indem ein etablierter Name mit der Reichweite eines landesweiten Filialnetzes kombiniert wird.

Häufige Fragen

Wo wird PAVEMENT verkauft?

Seit dem Relaunch 2023 wird PAVEMENT exklusiv in den BIG W-Filialen in ganz Australien verkauft.

Wem gehört PAVEMENT?

Die Marke gehört Designworks, das sie 2023 neu lanciert hat.

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