PAVEMENT
Designworks · Australia
PAVEMENT è un marchio australiano di moda per adolescenti che propone outfit di tendenza a prezzi accessibili per i giovani. Oggi di proprietà di Designworks, è stato rilanciato nel 2023 in esclusiva nei negozi BIG W in tutta l'Australia.
| Proprietario | Designworks |
|---|---|
| Rilancio | Ottobre 2023 |
| Partner retail | BIG W (in esclusiva) |
| Target | Adolescenti |
| Sito web | pavement.com.au |
Che cos'è PAVEMENT?
PAVEMENT è un marchio di moda australiano rivolto agli adolescenti e, più in generale, al mercato giovane. La sua proposta è un abbigliamento di tendenza a prezzi contenuti che, secondo la proprietà, permette ai giovani di esprimere la propria personalità.
Storia
Nel 2020, durante la pandemia di Covid-19, il marchio è entrato in amministrazione volontaria. È stato successivamente rilevato da Designworks ed è tornato sul mercato nell'ottobre 2023 con un rilancio in esclusiva nei negozi BIG W di tutto il Paese. Il rilancio è stato guidato da Brooke Norton, divisional general manager di Designworks.
Prodotti e posizionamento
PAVEMENT offre outfit di tendenza a prezzi accessibili per il pubblico adolescente. Il rilancio è stato accompagnato da una campagna di marca con la ginnasta e attrice Jada-lee Henry, a sottolineare l'orientamento verso i giovani.
Distribuzione
Dal suo ritorno, PAVEMENT è venduto in esclusiva da BIG W, la catena australiana di grandi magazzini discount che ha ampliato l'offerta di abbigliamento per rispondere alla domanda di moda a prezzi accessibili.
Perché è rilevante
Il rilancio di PAVEMENT è un esempio di marchio giovane riportato in vita tramite una partnership esclusiva con un retailer di massa, che unisce un nome affermato alla capillarità di una rete di negozi nazionale.
Domande frequenti
Dove si vende PAVEMENT?
Dal rilancio del 2023, PAVEMENT è venduto in esclusiva nei negozi BIG W in tutta l'Australia.
Chi possiede PAVEMENT?
Il marchio appartiene a Designworks, che lo ha rilanciato nel 2023.