Peter Alexander
Premier Investments · Australien
Peter Alexander ist eine australische Nachtwäschemarke, die vom Designer Peter Alexander gegründet wurde, der weiterhin ihr Creative Director ist. Sie gehört Premier Investments und verkauft farbenfrohe Pyjamas, Hausschuhe und Geschenke in rund 135 Geschäften in Australien und Neuseeland.
| Gründer | Peter Alexander |
|---|---|
| Eigentümer | Premier Investments |
| Kernkategorie | Nachtwäsche |
| Filialnetz | Rund 135 in Australien und Neuseeland (2024) |
| Website | peteralexander.com.au |
Was ist Peter Alexander?
Peter Alexander ist ein australisches Label, das vor allem für farbenfrohe Nachtwäsche bekannt ist. Das Sortiment umfasst zudem Hausschuhe, Kerzen, Geschenkartikel, Hundeaccessoires und lizenzierte Kollektionen mit Figuren wie Winnie Puuh und Paddington Bär.
Geschichte
Die Marke wurde vom Designer Peter Alexander gegründet. Just Jeans erwarb sie im Jahr 2000, und Peter Alexander blieb als Creative Director an Bord. Später gehörte sie unter Premier Investments zur Just Group, und als die übrigen Bekleidungsmarken von Premier im Januar 2025 zu Myer wechselten, blieb Peter Alexander bei Premier.
Vertrieb
Zum Zeitpunkt des britischen Markteintritts 2024 hatte die Marke rund 135 Standorte in Australien und Neuseeland. Im Oktober 2024 trat sie online in den britischen Markt ein und eröffnete drei Geschäfte in Bluewater, Westfield Stratford City und Westfield London. Im August 2026 gab Premier den Rückzug der Marke aus dem Vereinigten Königreich bekannt und schloss alle drei Geschäfte; die australische Website liefert weiterhin ins Vereinigte Königreich. Für 2027 sind fünf neue australische Geschäfte geplant, darunter ein Flagship-Store in Sydney.
Warum es relevant ist
Peter Alexander zeigt, wie ein fokussiertes Angebot aus Nachtwäsche und Geschenkartikeln ein grosses Netz spezialisierter Geschäfte tragen kann, und das britische Experiment verdeutlicht, wie schwierig es ist, ein heimisches Handelsformat zu exportieren.
Häufige Fragen
Wem gehört Peter Alexander?
Peter Alexander gehört der australischen Handelsgruppe Premier Investments.
Ist Peter Alexander noch im Vereinigten Königreich präsent?
Nein. Im August 2026 gab Premier Investments den Rückzug aus dem Vereinigten Königreich bekannt und schloss alle drei dortigen Peter-Alexander-Geschäfte.