Berlei
Hanes Australasia (per Wikipedia and the brand site links; current status not verified) · Australien
Berlei ist eine australische BH- und Dessousmarke, die 1910 in Sydney entstand. In Australien ist sie mit Hanes verbunden und steht im lokalen Markenportfolio der Gruppe neben Bonds.
| Gegründet | 1910 (als Unique Corsets; Name 1917 eingetragen) |
|---|---|
| Gründer | Fred Burley |
| Herkunft | Sydney, Australien |
| Verbundener Eigentümer | Hanes Australasia |
| Segment | Dessous, Bademode und Strumpfwaren |
| Website | berlei.com.au |
Was ist Berlei?
Berlei ist ein australisches Dessouslabel, vor allem bekannt für BHs und historisch für Mieder. Laut Wikipedia begann das Unternehmen 1910 in Sydney als Unique Corsets; der Name Berlei wurde 1917 in Australien eingetragen. Gründer war Frederick Richard Burley, geboren in Hamilton, Victoria.
Geschichte
Burleys Unternehmen wuchs in den 1920er- und 1930er-Jahren rasch. Berlei (New Zealand) Limited wurde 1923 gegründet, Berlei (U.K.) Limited 1930. Bekannt wurde das Unternehmen dafür, die Figurtypen australischer Frauen zu untersuchen und seine Entwürfe darauf abzustimmen. Burley gründete 1923 zudem die Australia Made Preference League. 1981 fusionierte Bendon Berlei mit der Ceramco Apparel Group, und der Film Undercover von 1983 dramatisierte die Anfangsjahre des Unternehmens.
Produkte und Positionierung
Die offizielle australische Website führt ein breites BH-Angebot neben Unterwäsche, Strumpfwaren und einer Curves-Linie für grössere Grössen.
- BHs: T-Shirt-BHs, bügellose, Minimizer-, Umstands-, Strapless- und Post-Surgery-Modelle sowie Sport-BHs
- Unterwäsche: Slips, Bikinislips, Boyleg, Shorts und Bodys
- Strumpfwaren: Strumpfhosen und Socken
Geschäftsmodell und Vertrieb
Berlei-Unterwäsche wird in Australien von Hanesbrands verkauft; die Markenwebsite verlinkt auf Seiten von Hanes Australasia und führt Berlei neben Bonds unter den Marken. Der Verkauf läuft über berlei.com.au, wo Buy-now-pay-later-Optionen akzeptiert werden, und über auf der Website gelistete Händler.
Warum die Marke relevant ist
Berlei gehört zu den langlebigsten Dessousnamen Australiens. Die Pink Bra Collection und die auf der Website seit 2004 beschriebene Partnerschaft mit dem Breast Cancer Network Australia verbinden die Marke mit einem bekannten Anliegen. Die aktuellen Eigentumsverhältnisse sollten geprüft werden, da die Quellen keine Änderungen nach der Hanes-Phase bestätigen.
Häufige Fragen
Wem gehört Berlei?
Wikipedia nennt Hanesbrands als Eigentümerin, und die australische Berlei-Website verlinkt auf Hanes Australasia und präsentiert Berlei neben Bonds. Spätere Änderungen werden von den verwendeten Quellen nicht abgedeckt.
Woher stammt Berlei?
Berlei stammt aus Australien. Die Marke entstand 1910 in Sydney als Unique Corsets und liess den Namen Berlei 1917 eintragen.