Berlei
Hanes Australasia (per Wikipedia and the brand site links; current status not verified) · Australia
Berlei è un marchio australiano di reggiseni e lingerie nato a Sydney nel 1910. È associato a Hanes in Australia e si affianca a Bonds nella gamma di marchi locali del gruppo.
| Fondazione | 1910 (come Unique Corsets; nome registrato nel 1917) |
|---|---|
| Fondatore | Fred Burley |
| Origine | Sydney, Australia |
| Proprietà associata | Hanes Australasia |
| Segmento | Lingerie, costumi da bagno e calzetteria |
| Sito web | berlei.com.au |
Che cos'è Berlei?
Berlei è un marchio australiano di lingerie noto soprattutto per i reggiseni e, storicamente, per le guaine. Wikipedia riporta che l'azienda è nata a Sydney nel 1910 con il nome Unique Corsets e che il nome Berlei è stato registrato in Australia nel 1917. Il suo fondatore era Frederick Richard Burley, nato a Hamilton, Victoria.
Storia
L'azienda di Burley è cresciuta rapidamente negli anni Venti e Trenta. Berlei (New Zealand) Limited è stata costituita nel 1923 e Berlei (U.K.) Limited è stata organizzata nel 1930. L'azienda è diventata nota per lo studio delle tipologie di figura delle donne australiane a supporto dei propri modelli. Burley ha inoltre fondato l'Australia Made Preference League nel 1923. Nel 1981 Bendon Berlei si è fusa con Ceramco Apparel Group, e il film del 1983 Undercover ha drammatizzato i primi anni dell'azienda.
Prodotti e posizionamento
Il sito australiano ufficiale elenca un'ampia offerta di reggiseni accanto a intimo, calzetteria e una gamma Curves per le taglie più grandi.
- Reggiseni: modelli T-shirt, senza ferretto, minimizer, premaman, bandeau e post-intervento, oltre a reggiseni sportivi
- Intimo: slip, bikini, boyleg, shorts e body
- Calzetteria: collant e calze
Modello di business e distribuzione
I capi intimi Berlei sono venduti in Australia da Hanesbrands, e il sito del marchio rimanda alle pagine di Hanes Australasia ed elenca Berlei accanto a Bonds tra i suoi marchi. Le vendite avvengono tramite berlei.com.au, che accetta opzioni buy-now-pay-later, e attraverso i rivenditori elencati sul sito.
Perché è importante
Berlei è tra i nomi più longevi della lingerie in Australia. La Pink Bra Collection e la partnership con Breast Cancer Network Australia, descritta sul sito come attiva dal 2004, collegano il marchio a una causa riconoscibile. L'attuale proprietà va verificata, poiché le fonti non confermano alcuna modifica successiva al periodo Hanes.
Domande frequenti
Chi possiede Berlei?
Wikipedia indica Hanesbrands come proprietaria, e il sito australiano di Berlei rimanda a Hanes Australasia e presenta Berlei accanto a Bonds. Eventuali cambiamenti successivi non sono coperti dalle fonti utilizzate.
Da dove viene Berlei?
Berlei viene dall'Australia. È nata a Sydney nel 1910 come Unique Corsets e ha registrato il nome Berlei nel 1917.