Berlei
Hanes Australasia (per Wikipedia and the brand site links; current status not verified) · Australie
Berlei est une marque australienne de soutiens-gorge et de lingerie née à Sydney en 1910. Elle est associée à Hanes en Australie et figure aux côtés de Bonds dans l'offre locale de marques du groupe.
| Fondation | 1910 (sous le nom d'Unique Corsets ; nom déposé en 1917) |
|---|---|
| Fondateur | Fred Burley |
| Origine | Sydney, Australie |
| Propriétaire associé | Hanes Australasia |
| Segment | Lingerie, maillots de bain et bonneterie |
| Site web | berlei.com.au |
Qu'est-ce que Berlei ?
Berlei est une marque australienne de lingerie surtout connue pour ses soutiens-gorge et, historiquement, ses gaines. Wikipedia indique que l'entreprise a débuté à Sydney en 1910 sous le nom d'Unique Corsets et que le nom Berlei a été déposé en Australie en 1917. Son fondateur était Frederick Richard Burley, né à Hamilton, dans l'État de Victoria.
Historique
L'entreprise de Burley s'est développée rapidement dans les années 1920 et 1930. Berlei (New Zealand) Limited a été constituée en 1923 et Berlei (U.K.) Limited a été organisée en 1930. L'entreprise est devenue connue pour son étude des morphologies des Australiennes afin d'orienter ses créations. Burley a aussi fondé l'Australia Made Preference League en 1923. En 1981, Bendon Berlei a fusionné avec Ceramco Apparel Group, et le film Undercover de 1983 a dramatisé les premières années de l'entreprise.
Produits et positionnement
Le site australien officiel recense une large offre de soutiens-gorge ainsi que des sous-vêtements, de la bonneterie et une gamme Curves pour les grandes tailles.
- Soutiens-gorge : modèles T-shirt, sans armatures, minimiseurs, de maternité, bandeaux et post-chirurgie, ainsi que soutiens-gorge de sport
- Sous-vêtements : slips, bikinis, boxers pour femme, shorts et bodys
- Bonneterie : collants et chaussettes
Modèle économique et distribution
Les sous-vêtements Berlei sont vendus en Australie par Hanesbrands, et le site de la marque renvoie vers les pages de Hanes Australasia et cite Berlei à côté de Bonds parmi ses marques. Les ventes se font via berlei.com.au, qui accepte les options de paiement différé, et via des revendeurs listés sur le site.
Pourquoi c'est important
Berlei fait partie des noms de lingerie les plus anciens d'Australie. Sa Pink Bra Collection et son partenariat avec Breast Cancer Network Australia, décrit sur le site comme actif depuis 2004, relient la marque à une cause reconnaissable. L'actionnariat actuel doit être vérifié, car les sources ne confirment aucun changement après la période Hanes.
Questions fréquentes
À qui appartient Berlei ?
Wikipedia cite Hanesbrands comme propriétaire, et le site australien de Berlei renvoie vers Hanes Australasia et présente Berlei aux côtés de Bonds. Les changements éventuels ultérieurs ne sont pas couverts par les sources utilisées.
D'où vient Berlei ?
Berlei vient d'Australie. Elle a débuté à Sydney en 1910 sous le nom d'Unique Corsets et a déposé le nom Berlei en 1917.