Reformation
Publicly listed (NYSE: REF) · USA
Reformation ist eine Damenmodemarke aus Los Angeles, die 2009 von Yael Aflalo gegründet wurde und ihre Identität auf Materialien mit geringerer Umweltbelastung und limitierte Produktionsserien aufgebaut hat. Permira erwarb 2019 eine Mehrheitsbeteiligung, und im Juli 2026 ging das Unternehmen unter dem Kürzel REF an die New York Stock Exchange. CEO ist seit 2020 Hali Borenstein.
| Gegründet | 2009 |
|---|---|
| Gründerin | Yael Aflalo |
| CEO | Hali Borenstein (seit 2020) |
| Börsenkotierung | NYSE: REF (seit Juli 2026) |
| Grossaktionärin | Permira (Mehrheit seit 2019) |
| Hauptsitz | Los Angeles, USA |
| Website | thereformation.com |
Was ist Reformation?
Reformation ist eine amerikanische Modemarke für Damenbekleidung, Schuhe, Taschen und Denim mit der erklärten Mission, nachhaltige Mode für alle zugänglich zu machen. Sie bringt wöchentlich neue limitierte Kollektionen heraus und produziert sowohl in der eigenen Fabrik in Los Angeles als auch mit Partnerfabriken weltweit.
Geschichte
Die Marke wurde 2009 von Yael Aflalo gegründet, die zunächst Vintage-Kleidung umarbeitete. Die Private-Equity-Gesellschaft Permira erwarb 2019 eine Mehrheitsbeteiligung. Aflalo trat im Juni 2020 als CEO zurück, nachdem ehemalige Mitarbeitende Vorwürfe zur Unternehmenskultur erhoben hatten. Hali Borenstein, die 2014 als Director of Merchandising eingetreten und 2017 President geworden war, wurde 2020 als CEO bestätigt. Laut Quartz reichte Reformation im Juni 2026 die Unterlagen für einen Börsengang ein und wurde ab dem 30. Juli 2026 an der New York Stock Exchange gehandelt, zu einem Ausgabepreis von 15 Dollar pro Aktie und mit einem Emissionserlös von rund 211 Millionen Dollar.
Produkte und Positionierung
Reformation ist im Premiumsegment angesiedelt und für Kleider, Strickwaren und Denim mit starkem Fokus auf die Passform bekannt. Zu den wichtigsten Nachhaltigkeitsinstrumenten und -programmen gehören:
- RefScale, das den ökologischen Fussabdruck der Produkte erfasst
- Ref Fiber Standards, die Materialien nach ihrer Umweltwirkung einstufen
- Happy Endings, ein Wiederverkaufs- und Recyclingangebot für Kundschaft in den USA
- Das Ziel, bis 2030 zirkulär zu sein
Geschäftsmodell und Vertrieb
Das Unternehmen ist überwiegend direkt auf Endkundinnen und Endkunden ausgerichtet. Laut FashionUnited stammen rund 90 Prozent des Umsatzes aus eigenen Kanälen, und zum Zeitpunkt der Börsenanmeldung betrieb Reformation rund 70 Geschäfte. Der Nettoumsatz belief sich im Geschäftsjahr bis zum 27. Dezember 2025 auf 507,1 Millionen Dollar, nach 438,2 Millionen Dollar im Vorjahr.
Warum die Marke relevant ist
Reformation ist eine der wenigen digital gewachsenen Modemarken, die Mitte der 2020er-Jahre den Gang an die Börse geschafft haben, und damit ein Massstab für Investoren, die Nachhaltigkeitspositionierung, Filialexpansion und DTC-Profitabilität abwägen. Die Berichterstattung als börsenkotiertes Unternehmen wird seltene Einblicke geben, wie ein solches Modell in grossem Massstab abschneidet.
Häufige Fragen
Wem gehört Reformation?
Reformation ging im Juli 2026 unter dem Kürzel REF an die New York Stock Exchange. Vor dem Börsengang hielt die Private-Equity-Gesellschaft Permira seit 2019 eine Mehrheitsbeteiligung. Die Gründerin und frühe Geldgeber behielten kleinere Anteile.
Ist Reformation eine nachhaltige Marke?
Reformation positioniert sich als nachhaltigkeitsorientierte Marke, die Materialien mit geringerer Umweltbelastung, limitierte Produktionsserien und die Fussabdruck-Erfassung RefScale einsetzt. Die Marke veröffentlicht einen Nachhaltigkeitsbericht und will bis 2030 zirkulär sein. Bei diesen Angaben handelt es sich um eigene Ziele und Berichte des Unternehmens.