Sézane
Frankreich
Sézane ist eine Pariser Modemarke, die 2013 von Morgane Sézalory online lanciert wurde; die Gründerin hatte zuvor individualisierte Vintage-Teile verkauft. Sézane ist eine der bekanntesten digital-nativen Modemarken Europas und hat ihr Angebot auf Herrenmode, Kindermode, Wohnen und Duft ausgeweitet.
| Gegründet | 2013, Paris |
|---|---|
| Gründerin | Morgane Sézalory |
| Investoren | General Atlantic (2018), Téthys Invest |
| Modell | Digital native, Direct to Consumer |
| Umsatz | 80 Millionen Euro (2018, französische Wikipedia) |
| Website | sezane.com |
Was ist Sézane?
Sézane ist eine französische Marke für Damenbekleidung, Accessoires und Essentials mit romantischem, vintage-inspiriertem Pariser Stil. Sie verspricht ihren Kundinnen den fairsten Preis, geliefert bis an die Haustür, und hat mit limitierten Drops und Storytelling eine treue Community aufgebaut.
Geschichte
Gründerin Morgane Sézalory verkaufte zunächst individualisierte und Vintage-Kleidung auf eBay und dann über ihren eigenen Onlineshop Les Composantes. 2013 lancierte sie Sézane als rein digitale Marke. Der erste physische Raum, L'Appartement, eröffnete 2015 in Paris, gefolgt von Stores in weiteren französischen Städten, in London und in mehreren US-Städten.
Das Unternehmen, betrieben von Benda Bili, hat externe Investoren aufgenommen: Summit Partners stieg 2015 ein, General Atlantic übernahm diese Beteiligung 2018, und später wurde laut der französischen Wikipedia Téthys Invest Aktionärin. Die Marke bezeichnet sich als zertifizierte B Corp und als französische société à mission.
Produkte und Positionierung
Sézane hat sich von der Damenmode zu einem Lifestyle-Angebot entwickelt:
- Damenmode und Accessoires, darunter Strick, Denim, Schuhe und Taschen
- Herrenmode Octobre Éditions
- Petit Sézane für Babys und Kinder
- Wohnobjekte unter Les Composantes und der Duft L'Eau Sézane
Das Programm DEMAIN unterstützt wohltätige Projekte über eigens dafür entwickelte Solidaritätsprodukte.
Geschäftsmodell und Vertrieb
Sézane ist nach wie vor in erster Linie ein E-Commerce-Unternehmen. 2018 entfielen laut der französischen Wikipedia rund 90% des Umsatzes auf den Onlinehandel; der Umsatz erreichte in jenem Jahr 80 Millionen Euro. 2022 meldete das Unternehmen mehr als 1,5 Millionen ausgelieferte Bestellungen pro Jahr. Die physischen Stores dienen eher als Markenräume und Abholpunkte denn als klassisches Filialnetz.
Warum das wichtig ist
Sézane ist eines der erfolgreichsten europäischen Beispiele für eine Direct-to-Consumer-Modemarke, die ohne Wholesale Grösse erreicht hat. Die Mischung aus knappheitsgetriebenen Drops, Community-Aufbau und selektivem stationärem Handel wird in der gesamten Branche genau studiert.
Häufige Fragen
Wer hat Sézane gegründet?
Sézane wurde 2013 in Paris von Morgane Sézalory gegründet. Zuvor hatte sie individualisierte und Vintage-Kleidung online verkauft, zuerst auf eBay und dann über ihren eigenen Shop Les Composantes.
Wird Sézane nur online verkauft?
Sézane startete als reine Onlinemarke, und der E-Commerce ist bis heute der wichtigste Kanal. Daneben betreibt die Marke eine kleine Zahl von Stores, in Paris L'Appartement genannt, in Frankreich, London und den USA.