VTMNTS
VTMNTS ist ein Luxuslabel mit Sitz in Zürich, das 2021 unter der Leitung von Guram Gvasalia vorgestellt wurde. Es fertigt genderneutrale, weitgehend von der Herrenmode inspirierte Bekleidung und Accessoires mit einem zurückhaltenden Verständnis von Luxus.
| Lanciert | 2021 |
|---|---|
| Leitung | Guram Gvasalia |
| Hauptsitz | Zürich, Schweiz |
| Erste Schau | Paris, Januar 2022 |
| Markenzeichen | Strichcode statt Logo |
| Website | vtmnts.com |
Was ist VTMNTS?
VTMNTS ist ein Modelabel mit Hauptsitz in Zürich, Schweiz, das im Juli 2021 vorgestellt wurde und von Guram Gvasalia geführt wird. Es agiert unabhängig von Vetements, der 2014 von Demna Gvasalia gegründeten Marke, nutzt aber gewisse Synergien bei Ressourcen und Know-how.
Produkte und Positionierung
Das Label positioniert sich als zurückhaltender, nachhaltiger Luxus mit dem erklärten Ziel, traditionellen Luxus für eine jüngere Generation neu zu definieren. Die Designs sind genderneutral und überwiegend von der Herrenmode inspiriert, darunter Leder- und Steppjacken sowie weit geschnittene Hosen. Anstelle eines herkömmlichen Logos verwendet VTMNTS einen Strichcode als Markenzeichen.
Geschichte
Die erste Kollektion umfasste 100 Looks und kam im Dezember 2021 in die Geschäfte. Im Januar 2022 zeigte VTMNTS dann während der Pariser Herrenmodewoche seine erste physische Laufstegschau.
Vertrieb
Zum Start hatte die Marke rund 100 Multibrand-Händler unter Vertrag. Zudem wird sie von Online-Luxusplattformen geführt.
Warum es relevant ist
VTMNTS zeigt, wie sich ein vom Hype getriebenes Modeteam einem ruhigeren, qualitätsorientierten Modell zugewandt hat, und testet, ob ein Ansatz ohne Logo bei einem jüngeren Luxuspublikum funktionieren kann.
Häufige Fragen
Ist VTMNTS dasselbe wie Vetements?
Nein. VTMNTS ist ein unabhängiges Label unter der Leitung von Guram Gvasalia und mit Vetements nur über gemeinsame Ressourcen und Know-how verbunden.
Wo hat VTMNTS seinen Sitz?
VTMNTS hat seinen Hauptsitz in Zürich, Schweiz.