Vetements
Vetements Group AG · Schweiz
Vetements ist ein schweizerisch-französisches Luxusmodehaus, das 2014 von den Brüdern Demna und Guram Gvasalia gegründet wurde und seinen Hauptsitz in Zürich hat. Es gehört der Vetements Group AG und wird seit Demnas Weggang 2019 von Guram Gvasalia als Kreativdirektor geleitet. Bekannt ist es für oversized, subversive Mode, die ausserhalb konventioneller Runway-Formate präsentiert wird.
| Gegründet | 2014 |
|---|---|
| Gründer | Demna Gvasalia und Guram Gvasalia |
| Eigentümer | Vetements Group AG |
| Hauptsitz | Zürich, Schweiz |
| Kreativdirektor | Guram Gvasalia |
| Website | vetements.com |
Was ist Vetements?
Vetements (französisch für Kleidung) ist ein Luxusmodehaus, das Wikipedia als schweizerisch-französisches Unternehmen und Designkollektiv beschreibt. Es stellt Kleidung, Schuhe und Accessoires für Damen und Herren her und gehört der Vetements Group AG mit Hauptsitz in Zürich.
Geschichte
Vetements wurde 2014 von den georgischen Designern Demna und Guram Gvasalia gegründet. Die erste Kollektion, Herbst/Winter 2014-15, wurde in einer Pariser Galerie präsentiert, und die erste Runway-Schau, Frühjahr/Sommer 2015, fand im Espace Pierre Cardin statt. Demna wurde bereits nach nur drei Vetements-Kollektionen von Balenciaga verpflichtet. Das Unternehmen verlegte seinen Hauptsitz vor der Saison Frühjahr/Sommer 2018 nach Zürich.
Demna verliess die Marke 2019, worauf Guram Gvasalia Kreativdirektor wurde. Die offizielle Website beschreibt das Haus als unter der kreativen Leitung von Guram Gvasalia stehend.
Produkte und Positionierung
Die Marke ist im Luxussegment positioniert, mit oversized Silhouetten, umgearbeiteten Alltagskleidungsstücken und starkem Branding. Ihre Schauen fanden oft an unkonventionellen Orten statt:
- Die Schau Herbst/Winter 2017-18 im Centre Georges Pompidou
- Frühjahr/Sommer 2017, ein Projekt mit 17 Traditionsmarken, darunter Brioni und Juicy Couture, in den Galeries Lafayette
- Frühjahr/Sommer 2019, unter dem Boulevard Périphérique, mit aus Georgien eingeflogenen Models
Geschäftsmodell und Distribution
Die geprüften Quellen zeigen einen Betrieb, der auf Wholesale und Onlineverkauf statt auf ein grosses Netz eigener Geschäfte ausgerichtet ist. Die offizielle Website listet keine Geschäfte auf, und ihre Shopping-Links leiten die Damen- und Herrenkollektionen zum Händler SSENSE weiter. Umsatz, Zahl der Händler und die Aufteilung auf die Kanäle nennen die Quellen nicht.
Warum sie wichtig ist
Vetements wird weithin mit der Verschiebung der Luxusmode hin zu streetwear-geprägtem, anti-establishment-orientiertem Design Mitte der 2010er-Jahre in Verbindung gebracht sowie mit der Karriere von Demna, der später Balenciaga leitete. Sein Kollektivmodell und seine Schweizer Unternehmensbasis unterscheiden es von anderen in Paris ansässigen Labels.
Häufige Fragen
Wem gehört Vetements?
Vetements gehört der Vetements Group AG, einem Unternehmen mit Sitz in Zürich. Guram Gvasalia ist Kreativdirektor.
Woher stammt Vetements?
Vetements wurde 2014 in Paris gegründet und gilt als schweizerisch-französisches Haus. Es verlegte seinen Hauptsitz vor der Saison Frühjahr/Sommer 2018 nach Zürich.